周欣欣

作为近年来传媒市场发展的最显要特征和发展趋势，媒介融合以其包容万物的特性对信息传播方式和受众媒介消费模式均产生着颠覆性的影响。媒介融合不仅形式上以媒介形态、媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合为表征，在客观上更是引发受众媒介消费方式的分化、转移、叠加和重组。那么，在这种全新的传播语境中，被多种媒介所追逐的优质受众，他们的结构和数量呈现何种变化趋势，他们的媒介消费方式有何特征，传统电视如何经营受众从而吸引优质受众，融媒体语境中优质受众的开发又有何前景？本文借助CSM媒介研究71城市收视调查数据和12城市基础研究数据，对上述问题一一解析。

一、找到优质受众

近年来，与媒介技术发展和媒介融合相伴相生的，是我国经济社会的快速发展，社会资源的重新配置，社会文化的加剧变革，由此导致社会结构的急剧分化，新的利益群体以及社会阶层正在逐步形成并趋向定型化。[1]伴随着社会分化，教育因素、收入因素与社会阶层分化的相关性显著增长。不同阶层的受众在收入、文化资本、权力以及声望等维度上存在着不一致的现象，在媒介接触尤其是电视和网络媒体的接触上，其偏好、习惯、使用与满足，乃至于评价和信任等方面均不断分化。本文所界定的优质受众，是文化资本和经济收入在所有受众中处于领先地位的群体，即大学及以上学历和个人月收入达到4101元及以上的群体。……