孙艺珊

摘 要：随着信息和网络技术的发展，数字经济已经成为中国经济发展的关键点。而在大数据时代，作为经济主体之一的消费者群体也会受到集群信息化数据化的影响。这种影响具体体现在消费者行为上，互联网电子商务行业的发展也极大地改变了中国消费者的行为模式。之前学者在消费者决策领域的研究并不能完全适应于中国日新月异的线上消费市场和为适应市场而不断进化的消费者群体。因此本文主要研究消费者对于线上电商产品作出购买决定时的决策行为过程。即探究大数据对于消费者行为的冲击影响主要作用于哪些决策因素进而显著性地影响最终线上购买决策的制定。本文采用问卷调查的方式开展实证研究，并通过因子分析和回归分析确定模型假定。经过实证研究有理由认为，大数据渗透在价格品牌以及评价3个决策因子上，引发消费者线上购买决策行为的考量因素的变化，进而作出与大数据时代到来之前有差异化的决策行为。

关键词：消费者行为 大数据 消费者决策分析

中图分类号：F721 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）08（a）-049-09

1 研究背景

大数据时代，数据信息化渗透到社会的各个层面，商品市场中的消费者便是其中的典型例子。作为数字信息载体，不难发现，大数据对消费者决策行为最直接的影响表现在线上消费市场上。在中国乃至全世界，线上商品消费市场在大数据的影响下也是日新月异。……