王哲

摘 要：本文明确药妆店的国内通俗定义，通过查阅资料总结日本药妆市场的现状；并以日本公司松本清為例，阐述其发展背景与目前的主要营销策略。通过分析得出日本药妆公司发展动向，为我国药妆店发展提供参考。

关键词：药妆店 药妆市场 一体化购物 海外战略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）10（c）-045-02

1 药妆店定义与日本药妆店的现状

药妆品的概念源自美国20世纪70年代，是指有专有销售渠道（如药店、药妆店、医院等）由专业人士指导购买使用的药物化妆品。在我国通俗意义上来说，药妆店是指在同一场所内，同时经营药品、化妆品，洗护日用消耗品等的店铺。与传统药店相比，药妆店的经营范围更广，商品更加全面，可采取的营销手段也更加丰富。最早在我国引入“药妆”概念的，是1998年登陆我国的法国著名化妆品品牌“薇姿”[1]。而后在这近20年的药妆市场发展过程中，占据我国主要市场位置的依然是进口品牌，除薇姿外，如依泉、理肤泉、雅漾，芙丽芳丝等。但近年来我国本土药妆品牌逐渐崛起，如佰草集、同仁堂、马应龙等国内知名品牌也推出了自己的药妆店。

日本药妆市场起源较早，在20世纪80年代逐渐起步，一些传统药店逐步改制，向新式综合药妆店靠拢。如松本清、鹤羽、sundrug都是在这一时期改组后，推出了一直延续至今的新式药妆店。经过30多年的发展，日本药妆业已经是日本零售业中重要的组成部分。

如图1所示，根据日本经济产业省的统计数据显示，平成29年（2017年）药妆业销售额总计6兆580亿日元，比去年同期增长5.4%[2]。……