周晔

摘 要：曾经的小米凭借其独树一帜的营销策略取得了令人瞩目的成绩，然而随着信息技术的不断进步，人工智能（AL）的飞速发展，小米的发展也略显疲态，求新求变是大势所趋。本文通过分析研究在人工智能（AL）背景下的小米营销策略的具体运用，并且就如何依据市场变化进行策略改进提出建议，以及研究小米营销策略的现实意义。

关键词：人工智能（AL） 小米品牌 营销策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（c）-058-02

随着互联网时代的到来，信息技术和大数据的快速发展，也带动了人工智能（AL）的崛起，促進了行业科学技术的更新换代，更深刻影响了人们的生活方式改变和商业模式的创新。人工智能（Artifi cial Intelligence，AL）是当今的潮流名词，它涵盖的范围非常广泛，研究如何模拟人类的思维和行为，从而生产出能够模拟人类智能作出反应的智能产品，智能手机、智能机器人都是人工智能技术的产物，给人们的生活带来了便捷和全新的用户体验。正是在人工智能的背景下，雷军创立的小米品牌迅速崛起，不得不提的是其成功的“关键武器” ——营销。

1 小米“为发烧而生”

小米公司成立于2010年，致力于智能产品的开发与研究，是一家新兴的移动互联网公司，而小米公司的口号就是“为发烧而生”，这句广为流传的广告语标榜了小米品牌的经营宗旨，即“高配置、低价格”让每个客户都享受到智能产品的乐趣。除了小米手机外，其衍生品小米盒子、电视、路由器、净化器等多条产品线为小米品牌带来了生机，小米公司迅速成长为中国四大互联网公司。……