摘 要：互联网的蓬勃发展和广泛应用，对人类社会各领域产生重要影响，实现着与传统行业的融合发展，“互联网+”代表一种新经济形态而产生。而烟台市是中国乃至世界享誉盛名的“水果之乡”，是农产品重要的生产和出口地，对农产品的营销便成为当地农村经济发展的重要增长点，同时，也是农业供给侧结构改革的重要着力点。因此，本文对“互联网+”背景下烟台市农产品营销环境和现状进行分析，以为烟台市农产品营销策略的完善提供现实依据，更好地促进烟台市经济发展。

关键词：“互联网+” 烟台市 农产品营销

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）12（c）-056-02

“互联网+”是伴随着互联网应用的不断深入而产生的新词汇，是“以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。[1]”李克强总理指出要制定“互联网+”计划，“促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”[2]。由此可见，互联网给社会带来的影响是显而易见的，使社会各行业发展面临着巨大的机遇和挑战。因此，烟台市农产品发展亦必须充分考虑环境所带来的影响，加强对新技术、新手段的应用，不断完善农产品营销策略，促进农业供给侧结构改革。

1 “互联网+”背景下烟台市农产品营销环境分析

市场营销环境是存在于营销系统外部的因素或变量，具有不可控性，对营销主体的营销活动产生重要影响。……