金振玉 李雪

[摘要]我國作为一个农业大国，农产品在电商平台的运营模式拥有不可比拟的优势，为保持竞争优势，农产品形象设计至关重要。本文主要从主图设计、首页设计和详情图设计三个方面，色调分析和设计理念两个大角度来分享产品设计，突出产品设计的发展方向，为农产品形象设计提供理论根据。通过良好的农产品形象设计，突出农产品的优越性和可靠性，规范产品设计的理念，吸引消费者，建立良性循环，促进自身长远发展。

[关键词]电商;农产品;形象设计;色调分析;设计理念

1 研究背景与意义

产品形象包括产品的视觉形象、品质形象和社会形象三方面。艺术创意作为一种风格构造元素，广泛运用于产品形象设计中，主要体现在产品色彩、形态和材质三个方面，并起到一种文化整合的作用。艺术创意在产品视觉形象中表现出的有意味的形式、形成的独特风格，加深了产品形象的文化内涵，有助于产品的品质形象和社会形象的提升，从而提升产品的营销能力[1]。产品形象设计对于企业来说是一项非常重要的市场营销工作，企业最根本的目的就是对产品进行销售，而良好的产品形象设计无疑能更好地打动广大消费者，这是增加企业产品销量的一个好办法。因此，对于各类企业来说，能更好地关注产品、关注产品形象设计是走向市场的重要条件。

产品形象设汁是为了显示自身产品的品牌和个性，在激烈的环境中脱颖而出，从中获利，赢得信誉和品牌品质。……