杨晓军 曾风山

韶山作为世界伟人毛泽东同志的故乡，拥有“全国爱国主义、革命传统教育示范基地”、“国家5A级景区”、“国家级风景名胜区”、“全国红色旅游融合发展示范区”、“国家红色旅游国际合作创建区”等众多金字招牌，红色资源得天独厚，文化精神和社会影响力独一无二，无可比拟。韶山区位交通便利，生态环境良好，是全国文明城市，目前旅学产业发展来势迅猛，渐成全国红色旅游第一品牌。

习近平总书记站在全局和战略高度提出：“中国共产党人依靠学习走到今天，也必然要依靠学习走向未来”。正因为如此，近年来韶山参观瞻仰、缅怀先烈、传承红色基因，学习革命文化的游客正与日俱增。但一直以来，韶山并没有在有效深入引导游客来了“去哪里”“看什么”“来了怎么游”“旅行线路怎么走”“晚上住哪里”“在哪吃”“买点什么带回去”等做足文章。这些重要节点都还有待引导和开发，而这些恰恰是旅游经济的引爆点。因此笔者拟从旅游六要素“游、行、学、住、吃、购”以及国际市场的开拓来进行分析和探讨。

一、游哪里

要以重点项目为抓手，突出“文化+旅游”品牌效应，丰富产品供给。韶山的景点一直都是“老三样”，毛泽东铜像广场（含纪念馆、遗物馆）、毛泽东同志故居、滴水洞，这也是所有游客来韶山敬仰毛主席、重温毛主席情怀的仅有场所。但随着游客量的不断增加，游客结构的不断丰富，年轻游客需求的不断变化，目前的景点、设施和产品根本无法满足新时代的游客需求。所以本届韶山市委市政府审时度势，提出了“建设世界旅游知名目的地”的目标，加大旅游产业项目建设力度，引进文旅项目，改造基础设施，丰富旅游产品和业态。根据韶山现有资源和状况，近期应集中精力财力人力，尽快建设好旅游主干道改造、最忆韶山冲、韶峰景区改造、毛泽东纪念园提质、平里村田园综合体、毛泽东求学之路、润泽东方演出场的周边商业配套和韶河水利博物馆完善、韶河水系环境治理等几个有重要影响、有品牌、有市场前景的大项目，为丰富韶山景点产品、改善旅游环境添砖加瓦，早出效益。

二、怎么行

以全域旅游、研学旅行为契机，做足“线路设计”文章，满足不同需求体验。习近平总书记强调：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”红色旅游是韶山的灵魂，大家為什么来韶山？不是因为韶山是景区，而是因为红色情怀，对革命精神的敬仰；是因为对初心的找寻！别的地方是旅游，但来韶山一定是旅学，学毛泽东等老一辈革命家的人格魅力，学革命精神，学共产党的初心和使命。作为旅游城市来说，韶山不缺内容（景点不少）、不缺文化（湖湘文化）、不缺亮点（世界伟人），不缺流量（每年1000万人流量）。但缺好的线路设计，缺旅行社这根指挥棒来对游客科学引导和组织。所以，韶山的旅游当务之急是旅游线路设计组织，尽快把现有的成熟景点合理组织起来，出台优惠政策签约旅行社来推广推动革命伟人精品线路、湖湘文化传承精品线路、红色研学旅行精品线路。鉴如此，韶山必须根据自身及其周边现有可利用景点资源，设计丰富的红色教育研学旅行线路，让游客在旅行中更好地学习传承红色革命精神，从这里寻找湖湘文化和中国革命火种的交融与思想传承。

一是打造学生研学旅行精品线路。针对研学旅行的学生群体，韶山可本着充分发挥全国爱国主义教育和革命传统教育基地作用，设计不同体验的成长励志旅游线路。如探寻少年毛泽东足迹游，重点可依托韶山有关毛泽东同志青少年时期留下足迹和故事的景区景点设计线路，让广大青少年了解一个真实的青少年毛泽东，学习他刻苦学习、不畏困难险阻，最终立志走向救国救民的道路。如跟着毛泽东“出乡关”游，重点可围绕毛泽东同志一步步走出韶山时留下的足迹设计旅游线路，让广大青少年感悟青少年毛泽东思想的逐步变迁、境界的逐步提升，点燃青年人敢闯敢试的奋斗豪情。如聆听毛泽东与六位亲人革命人生游，可以围绕毛主席一家人在他的影响和带领下，舍小家、为大家，逐步都走上了革命道路的韶山遗迹和纪念场所设计游览线路，让广大青少年聆听关于毛主席六位亲人的感人故事，感悟真正的家国情怀。

二是打造适合不同游客的“寻根湖湘文化。缅怀革命先驱”深度游线路。根据不同游客的心理需求，设计不同时间跨度的体验线路。针对青年人，可推出“红色景点参观+红色拓展培训”为主的“红军体验营”为代表的红色教育体验之旅；针对中老年人，推出“火车向着韶山跑”为代表的激情岁月怀旧之旅；针对广大党员干部，推出“不忘初心牢记使命”的“五个一”党性教育之旅，即“到毛泽东铜像广场重温一次入党誓词，参观一次红色纪念馆，聆听一堂党课，学唱一首红色歌曲（学习一首毛泽东诗词），观看一出红色剧目”。针对喜好购物的游客，可以结合红色景区参观+韶山丰圆工贸实业有限公司、毛家集团等工业旅游线路。还可以结合红色旅游节、“万人同唱东方红”、“万人同吃福寿面”、“万人健身长跑”等特色活动推出特色节庆旅游线路等。线路可长可短，根据游客时间安排，可细分出一日游、二日游、三日游及四日游线路，从而满足不同年龄、不同层次游客的需求。

三、学什么

以红色培训产业为抓手，做大做深做特一个“学”字。早在2004年初，党中央、国务院就把韶山与井冈山、延安一起确立为全国爱国主义教育示范基地。习近平同志曾三次来到韶山，并充分肯定了革命传统资源是我党的宝贵精神财富，每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养，强调要把这些革命传统资源作为开展爱国主义和党性教育的生动教材。因此，在新时代的党性教育的大背景下，结合红色教育的研学旅行和党员干部教育培训必将成为韶山最具潜力的支柱产业。韶山必须结合自身实际，大力提升和丰富教学内容，探索将韶山市乃至全国来韶山办培训的集中联片教学，打造培训小镇，把培训基地建设作为发展培训产业的首要任务来抓，规范培训市场，提升培训质量，做大做强培训产业链。尤其耍重点讲好五个故事。

1、讲好“中共韶山特别支部”的故事（为有牺牲多壮志，敢教日月换新天）。中共韶山特别支部是毛泽东1925年亲手创建的我党最早的农村党支部之一。到1925年底，中共韶山特别支部的党员发展到110多人，建立了7个支部，特别支部随之升格为中共韶山总支。中共韶山特别支部最早的5位成员，后来都先后惨遭国民党杀害，“韶山五杰”，名垂千古。在特别支部的直接领导下，韶山的农民运动蓬勃发展，党员迅速发展，党的组织发展辐射到周边各市各省，星星之火，渐成燎原之势。韶山先后有1598人为革命献身，有144位同志被正式认定为革命烈士。当年的壮怀激烈，今天被浓缩进了位于韶山村村部的“中共韶山特别支部陈列馆”。为传承和发扬中共韶山特别支部的优良传统和精神，应以此开办一个以培训全国农村基层党员干部的红色村支部基地，为当前的乡村振兴战略培训输送优秀党员干部作出贡献。

2、讲好“中国出了个毛泽东”的故事（孩儿立志出乡关，学不成名誓不还）。习近平同志曾指出，“中国出了个毛泽东，这是韶山的骄傲，湖南的骄傲，全国人民的骄傲，中华民族的骄傲。没有毛主席，就没有新中国，也就没有我们现在的大好局面”“我们这一代人是在毛泽东思想教育培养下成长起来的；今天我们对毛主席等老一辈无产阶级革命家最好的纪念，就是继承好、发扬好他们开创的伟大事业，把中国特色社会主义事业不断推向前进……”。为落实习近平同志的指示精神，韶山充分发掘红色文化资源，以毛泽东同志为中国革命立下的丰功伟绩为线索，引进社会力量投资创作了《中国出了个毛泽东》，把青年毛泽东为中国革命含生忘死从韶山出发，到带领中国共产党全面夺取中国革命的胜利，都立体地呈现到缩小的中国版图式舞台，还原了中华民族谋求民族解放、民族独立，直至新中国成立的辉煌征程。以及正在建设的“最忆韶山冲”文旅综合体项目，对观众缅怀革命先辈、传承红色基因、领悟革命精神具有较好的教化作用，是研学旅行的不二选择。韶山要利用好这些资源，讲好“中国出了个毛泽东”的故事。

3、讲好“六位亲人”的故事（忽报人间曾伏虎，泪飞顿作倾盆雨）。第一位是毛主席的妻子杨开慧（1901-1930）。杨开慧1922年加入中国共产党，1930年于长沙市浏阳门外识字岭英勇就义，年仅29岁。毛泽东得知杨开慧牺牲的消息，寄信给杨家说：“开慧之死，百身莫赎。”第二位是毛泽东的大弟毛泽民（1896-1943）。1921年参加革命活动。1943年9月27日，毛泽民被敌人秘密杀害，时年47岁。第三位是毛泽东的小弟毛泽覃（1905-1935）。毛泽覃在江西瑞金红林山区被国民党军包围，为掩护游击队员脱险而牺牲，时年29岁。第四位是毛泽东的长子毛岸英（1922-1950）。1950年11月25日，在朝鲜平安北道遭美机轰炸，不幸牺牲，年仅28岁。第五位是毛泽东的堂妹毛泽建（1905-1929）。1928年，在丈夫陈芬牺牲后，毛泽建也因孩子啼哭被敌人发现逮捕。1929年8月，英勇就义于衡山县，时年24岁，孩子也夭折了。第六位是毛泽东的侄儿毛楚雄。1946年秋，被国民党反动派惨杀于陕西省宁陕县东江口，时年19岁。他们都是坚定的共产主义战士，是老一辈韶山革命家的优秀代表，是中国人民的好儿女，激励着一代又一代中华儿女不忘初心、牢记使命、奋发图强。他们所拥有的矢志不渝的政治信仰、心忧天下的家国情怀、勇于牺牲的英雄壮志等，都值得我们继承和发扬。所以，韶山要大胆大力讲好这些故事，把这些宝贵精神财富传承和发扬下去。

4、讲好“韶山灌渠”的故事（军民团结如一人，试看天下谁能敌）。韶山灌区，于1965年7月动工，华国锋同志作为总指挥兼政委，带领十万劳动大军凭着“愚公有移山之志，我们有穿山之勇”的豪情，仅用了十个月的时间，就胜利建成了总干渠和北干渠，并顺利通水灌溉。灌区灌溉着约2500平方公里范围内的100万亩农田，是湖南省最大的引水灌溉工程。当年，十万劳动大军凭着改变毛主席家乡自然面貌的雄心壮志，10个月时间就劈开110了多座山头，填筑90了余处沟谷，胜利建成了“韶山银河”的主体工程，做到了当年设计、当年施工、当年受益，是亲如一家人的干群关系，是我们党领导下集中力量办大事的最具代表性的真实写照。在新时代的当今，发掘、传承和发扬好“韶山灌渠”精神，教育党员干部搞好干群关系、团结奋进，加快实现民族复兴和国家富强，具有重要的意义。

5、讲好毛氏家训的故事。党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次谈到要“注重家庭、注重家教、注重家风”，强调“家庭的前途命运同国家和民族的前途命运紧密相连”。不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，紧密结合培育和弘扬社会主义核心价值观，发扬光大中华民族传统家庭美德。

《韶山毛氏家训家戒》，在韶山世代相传。凡看到过毛氏家族“家训”的人，就会感到：毛氏家族是一个教养极其严格、文化底蕴很深的家族。而且，这个家族里的“家训”秉承了中华民族的传统美德。它规范了韶山毛家人的理想、伦理、道德、行为及人生追求等。如韶山“毛氏家训十则”要求家人：培植心田；品行端正；孝養父母；友爱兄弟；和睦乡邻；教训子孙；矜怜孤寡；婚姻随宜；奋志芸窗；勤劳本业。这些优秀传统美德的从小就影响和熏陶，对造就毛主席的伟人风采和淳朴品质养成起到了极其重要的作用。在韶山讲好这个故事，对当前推进优秀传统文化的传承和发扬是一种十分好的方式。

6、讲好“韶峰韶乐一引凤来仪”为代表的地域传统文化与中国革命文化水火交融的故事。

韶山有着四千年多年的文明历史，是中国南北文化的交汇之地，是楚文化的核心之地，是湖湘文化的发祥之地。舜帝在此演奏的韶乐，是中华音乐史上的图腾；佛、道合一的文化于盛唐时期传人了韶山，推动韶乐文化发展到更高的层次，造就了韶山善美福地。这里钟灵毓秀、人杰地灵，除了孕育一代伟人毛泽东外，以韶山为中心，100公里范围内孕育的名人不计其数，有晚清重臣曾国藩、左宗棠，“一代文宗”王闿运、文化巨匠齐白石，革命先驱黄兴、蔡锷，开国元勋刘少奇、彭德怀、黄公略、陈赓、谭政等，这些人书写了整部中国近现代史的主要篇章。韶山完全可以深入挖掘、利用好这些优秀的湖湘文化和本土民俗文化，丰富教育培训的内容，为新时代增强中华民族的“文化自信”贡献韶山力量。

四、住哪里

以发展田园民宿产业为抓手，重写一个“农”字。韶山的游客量迅速增长，而配套设施，特别是住宿问题较为突出。结合乡村振兴战略的实施，发展民宿来解决韶山的住宿问题，更好推动韶山旅游与农村一二三产业发展和美丽乡村建设融合发展，是韶山旅游发展的必由之路。首先是旅游市场的需求，张家界一年接待游客约800万人，南岳一年接待游客约500万人，韶山年接待游客近1000万人；但张家界宾馆目前有床位6万多张，南岳约2万张，韶山不到8000张；且张家界目前较高端的民宿有二十几家，其他的客栈有几百家，南岳民宿客栈供不应求，而韶山还处于起步阶段。其次是居民有期盼，因为市场有刚性需求，群众积极性很高，希望共享旅游发展红利，都期盼政府出面引导，特别是在土地、报规报建等方面给予政策支持。韶山发展乡村民宿是盘活农村资产、发展农村经济最有效的產业下乡方式之一。再次是美丽乡村建设无缝对接配套的需要。在韶山发展乡村田园民宿，也是对乡村基础设施的一次规范和提升，既为游客提供住、吃、游、购，也为农村一二三产业融合可提供较大的市场机会，更好促进农民增收。具体运作模式如下：

1、按公司+合作社+农户模式。由政府投资公司先投资运营，先行先试，目的是做出盈利模式后逐步交由村组和原居民经营，扶持农村经济做大做强，让原居民发家致富，真正授民以渔。根据实际情况，可选定具有一定代表性的农户聚集地，由村组负责将山水林湖田屋一并租赁流转给投资公司，通过资产分类确定租金，租期20年+20年，由投资公司按美丽乡村建设要求整体改造周边环境，连片打造成中高档特色民宿，整体经营。一是村民收入有保障，农民有租金，可以就业，适当分红；二是企业投入成本低，盘活了农村沉睡资产；三是政府投入有产出，美丽乡村建设资金注入到了具有盈利功能的产业项目中；四是美丽乡村建设见效快，作为项目推进时间节点有把握。五是丰富了农业旅游业态。

2、大力引进社会投资公司。由政府牵头组织举办全国知名民宿投资人、设计人峰会论坛，由各乡镇按规划布局和要求遴选一批优质环境资源的闲置农房、沉睡地和具有农村建设用地的区域，配套优惠政策，向全国知名民宿投资人进行推广招商，吸引高端品牌入驻韶山发展民宿，引爆“品牌标杆”作用，真正带动乡村民宿集中连片开发的市场化运作，让韶山美丽乡村建设与乡村旅游产业相结合，真正实现走在全省乃至全国前列。

五、吃什么

从两个菜谱中找情怀，突出“餐饮教育”。在生活水平日益提高的当下，如何让游客吃出韶山味道和韶山记忆，是韶山旅游不能忽视的课题。韶山地处湘中丘陵，界于湘潭、湘乡、宁乡三邑间，百姓口味有明显的地方特色，兼取邻县之长，经千百年酝酿，形成许多风味小吃。毛主席一辈子钟情于粗粮糙米、乡菜土味。他进了北京城，当上了党和国家领导人，也只吃普普通通的菜肴。韶山毛家菜，伟人食俗，韶山特色，干滋百味。如何让游客进一步体验韶山的“吃”字，可以从以下两个菜谱中大作文章。

菜谱一：毛主席“回乡感恩宴”。1959年6月25日上午，毛泽东主席的专列从长沙开往湘潭。到湘潭后，毛主席换上一辆灰白色吉姆轿车，在工作人员和当地干部的陪同下，回到了阔别32年的故乡韶山。为了感恩，毛主席用自己的稿费宴请家乡父老，回馈父老教育培养，感谢乡亲们对革命的舍身忘死的真切情怀——毛主席亲自定菜谱，我们谓之“回乡感恩宴”。那么，那一餐饭情景如何，毛主席请乡亲们吃了什么，期间有什么感人故事，毛主席说了什么，都值得我们一直回味下去。

毛泽东生日宴菜谱。

菜谱二：毛主席生日“同甘共苦餐”。

1962年12月26日，按中国旧时计岁的习惯是毛主席70大寿，他向来对自己的生日漠然，但这次却不同。他决定举办一个小型家庭寿宴，这是前所未有的。生日这天，毛泽东在菊香书屋备了两桌便饭，菜谱非常简单。参加寿宴的除了毛泽东的亲属之外，他还邀请了4位80岁以上的老人，其中有3位是他的湖南老乡：章士钊、程潜、王季范，另一位是叶恭绰。

从“回乡感恩宴”到70大寿的“同甘共苦餐”，我们能感觉到毛主席的一种什么情怀呢？以上两桌菜谱，可以打造成韶山餐饮文化的经典，向所有的培训学员，研学旅行学生和游客推荐，结合当前“不忘初心牢记使命”主题教育的开展，让广大来韶游客接受精神洗礼。并通过文创形式，把以上菜品做成真空包装，还可以在全国各地红色景点推广，形成韶山“主席情怀、韶山记忆”的餐饮文化教育特色。

六、购什么

以文创产品为切入点，丰满一个“购”字。游客来韶山是因为情怀而来，谁都想带走一点值得回忆和有念想的产品，这也是一种精神和信仰的传承和延续。能带走点什么呢？韶山当前除了一成不变的毛主席铜像和各式主席像章之外，似乎难见更有特色的旅游产品。深度挖掘韶山特色文化资源，创新表现红色文化形式，加强文化类创意产品开发，促进红色文化、民俗文化相结合的、文化创意和文化旅游融合发展，提高文化旅游资源的有效利用率，积极培育旅游文化创意产品市场，是韶山游游发展迫在眉睫的大事。

当前和今后一个时期，韶山必须要把发展文创产业作为旅游工作的重中之重抓紧抓实。一是通过开展全国性文化创意大赛、举办红色文化创意产业发展高峰论坛等，提升韶山文化创意产品开发的内在动力。二是努力将丰富的红色文化转化为有形的旅游文化创意产品。如开发具有韶山特色的伴手礼以及书签、茶杯、书籍等具有生活实用性的旅游产品。三是将特色农产品打造成文创产品。对接旅游市场需求，发展壮大特色农产品，助力乡村振兴。如培育好“祖田米”这个品牌，毛泽东同志故居前有一大片稻田，是由韶山毛氏开派祖先毛太华祖祖辈辈传下来的，毛泽东少年时代曾亲手耕种过这些田，祖田产粮是有限的，但意义重大；如壮大毛公茶产业，主席生平喜爱喝茶，可以将已有的毛公茶产业做大做强，将其打造成为韶山特色旅游商品等。

七、怎样打开韶山的国际窗口

韶山作为“伟人故里革命摇篮”，是中国的，也是世界的。韶山市虽已有相当高的国际知名度，但在国际交流合作方面还大有可为。当前，如何对接中央提出“一带一路”战略，加快国际化步伐，是摆在韶山面前的重要机遇和重大课题。韶山一定要着眼于日韩、东南亚、欧洲和港澳台地区以及海外华人圈，充分开拓国际市场。

一是利用文化纽带，加强国际交流合作。要发挥“伟人故里革命摇篮”的聚焦优势，从国际官方交流向民间交往深入，特别是要与德国马克思恩格斯家乡进行友好对接，与《共产党宣言》发布地英国伦敦进行互访互动，打通当年马克思主义、《共产党宣言》传播到中国、到韶山的思想革命研学旅行线路。

早在2011年，受俄罗斯联邦乌里扬诺夫斯克州邀请，中国代表团在该州进行了为期两天的访问，访问期间，中俄双方签署了列宁纪念馆与毛泽东故居学术及文化合作协议。合作协议的主要内容为毛泽东同志故居（中国韶山市）和列宁纪念馆（俄罗斯乌里扬诺夫斯克州）互办文化活动。

2015年6月29日，首届中俄红色旅游合作交流系列活动在韶山举办，毛主席家乡湘潭市和列宁家乡乌里扬诺夫斯克市结为了友好城市，还开辟了从湖南韶山到俄罗斯乌里扬诺夫斯克红色旅游精品线路，连接毛泽东故乡和列宁故乡，越过国界，维系历史和友谊。

今年，《共产党宣言》发表170周年，回望《共产党宣言》诞生以来的170年，人类社会见证了种种思潮的激荡，经历了无尽的风云变幻，始终不变的是对和平幸福美好的追求。今年又是马克思诞辰200周年，毛主席诞生125周年，具有很好的契机。在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，充分挖掘好这些响亮的文化概念，调动国际旅行社的资源优势，通过市场运作的方式把国内游客送出去、把国外游客吸引来韶山参观、交流、学习，提升开展国际文化交流合作的能力和水平。

二是发挥区位优势，打造湖南红色旅游集散中心。充分发挥省会长沙区位优势，利用黄花国际机场的国际航线解决外籍游客落地成行的需求，主动承接入湘外籍客源。同时，运用丰富的交通资源如高铁、城际快线、高速公路等接驳游客至韶山，把韶山打造成为湖南乃至全国的红色旅游集散中心，真正做实为“世界知名旅游目的地”。

三是借助各种平台，加大对外宣传力度。积极与湖南省外事侨务办公室、全国友协、外交部、中共中央对外联络部等部门对接汇报，通过官方途径加强韶山对外的品牌、线路、周边红色革命、湖湘文化旅游资源的推介推广。

（本文作者杨晓军，系中共韶山市委书記；曾风山系中共韶山市委常委、副市长）