石 超 张立明

(湖北大学资源环境学院，湖北 武汉 430062)

土家族织锦 ，土家语称为“西兰卡普”，汉语意为“打花铺盖”,或“土花铺盖”，是土家族民间工艺品中最具特色的品种之一。土家织锦与云锦、蜀锦、宋锦、壮锦并称为五大名锦，与瑶锦、傣锦、侗锦、苗锦、黎锦、景颇族织锦、艾德莱斯锦共同组成我国少数民族民间织锦，土家织锦又被称为少数民族民间织锦之首[1]。2006年土家族织锦技艺入选国家级首批非物质文化遗产代表作名录，其作为一种具有代表性的手工艺类非物质文化遗产，具有较高的旅游开发价值[2]。

旅游商品是指旅游者出于商业目的以外购买的，由旅游活动引起的，以旅游纪念品为核心的有形商品。[3]相较于国外，我国旅游业还不发达，旅游购物和旅游商品更是中国旅游发展中最薄弱的一个环节[4]。近年来，土家织锦作为一种手工艺品，积极地参与旅游的发展浪潮之中，但是其在发展过程中存在着产品设计难以满足游客需求、产品价格劣势明显、产品缺乏质量标准的现象[5]，出现这些现象的本质原因是土家织锦旅游商品的开发缺乏相应的理论指导。本文运用昂普(RMP)分析模式，在对土家织锦进行资源分析、旅游商品市场分析的基础上，提出对土家织锦旅游商品有益的开发策略，以期为土家织锦旅游商品的开发提供依据。

1 旅游资源分析 ( Resource Analysis)

旅游资源分析是进行旅游商品开发的基础。

土家织锦是土家族传统的民族工艺，具有悠久的历史，距今大约1 500年，其发展经历了形成发展期—成熟兴盛期—衰落濒危期三个时期[6]。……