朱胜利 徐培

【摘 要】新媒体传播环境对党报典型人物报道有双重影响：一方面，党报要积极适应新媒体传播环境，参照新媒体典型人物报道特点，取长补短，探索融合传播，推动自身典型人物报道创新；另一方面，党报要保持应有“定力”，牢牢把握典型人物报道的主导权，传播主流声音，坚持正确舆论导向，确保宣传效果。

【关键词】新媒体传播；党报；典型人物报道；创新

典型人物报道能够真实地再现典型环境中的典型人物，是党报新闻报道的一种重要题材。多年来，各级党报通过典型人物报道塑造了一批经久流传、感人至深的先进典型人物。有的典型人物报道跨越时空，引发丰富的文本意义解读，成为传承历史文化、弘扬时代精神、引导价值取向、推动工作进步的载体。

当前，一方面，中国社会转型，价值观念多元，外部环境复杂，“典型人物引路”重要性凸显；另一方面，新媒体传播的去中心化特点不断消解着党报报道的权威性。在此传播环境下，作为党的重要新闻舆论工具的党报，必须正视新媒体传播带来的挑战，变压力为动力，不断创新党报典型人物报道，切实提高报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、新媒体典型人物报道的特点

无论在什么时代什么社会什么媒体，人都是传播内容的“主角”。新媒体传播亦不例外，典型人物报道也是新媒体报道的重头戏之一。相较于报纸等传统媒体，新媒体典型人物报道具有以下特点：

速度更快。……