方田

【摘 要】在新媒体高歌猛进的势头面前，传统媒体如何在沉寂与复兴中选择成为一个严峻的问题。依托传播速度快、受众面广、互动性强、拥有海量信息等特征，打破时空界限的互联网已然成为新时代的宠儿，传统媒体的地位受到了冲击，传统媒体在新媒体环境下正在寻找破冰之法。本文以“春晚跨屏互动”为例，探索电视和新兴媒体的融合发展路径。

【关键词】电视媒体；新媒体；媒介融合

一、媒介融合视域下的电视媒体与新媒体

“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其相关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。在媒介融合的背景下，一方面，各类网站、“两微一端”新媒体不断涌现，使包括电视媒体在内的传统媒体受到冲击；另一方面，电视等传统媒体也在不断寻求用新技术、新手段、新方式整合各种资源，以融媒体形态谋求新的发展。电视媒体在探索转型发展的过程中，有不少成功的案例，其经验值得借鉴。

二、“春晚跨屏互动”——电视与新媒体融合的成功案例

（一）春晚跨屏互动：从“摇一摇”到“咻一咻”

数据显示，2015年羊年春晚，除夕当天0点-19点期间，微信红包的收发总量达到4亿次；截止21点，微信红包的收发总量达到6亿次，摇一摇次数为8.57亿次；……