黄加瑶

[摘要]在“女性能顶半边天”的时代，虽然女性的社会地位不断提高，但是大众传播媒介在刻画、传播女性形象时还存在性别偏见与性别歧视。本文试图通过展现当前媒介所建构的主要的三种女性形象以及分析这种现象发生的传统文化、传媒的商业性以及媒介自身的原因，以尋求最恰当的解决办法。

[关键词]媒介 女性形象 传统文化

在新媒体时代下，受众与大众媒介之间的联系随着二者之间的接触越来越紧密。在互联网时代下，人们在各种媒介中所见到的女性形象，只是媒介经过有选择地加工后所呈现出的“拟态环境”，虽然对女性的性别歧视随着社会环境、观念的变革而有所改善，但是这种“拟态环境”影响了受众对女性的正确认知。

著名传播学者李普曼在其著作《公众舆论》（Publicopinion）中写道“新闻媒介影响我们头脑中的影像”，强调了媒介的巨大作用。现代社会是以男权为普遍性的社会，大众传播媒介的传播活动作为一种社会实践，本身就建立在男性文化的基础上。因此媒介给我们创造出了当今社会的一大“主流价值观”——女性的价值在于年轻貌美，在于对家庭的付出。这种“主流价值观”几乎随处可见，例如在各大网站的新闻版块、财经板块、娱乐版块、社会板块、购物板块等等。媒介凭借其多样化的传播形式以及全球化的传播范围拥有强大的传播话语权，不仅仅是在呈现，构建女性形象，更是在使受众潜移默化地接受媒介所倡导的女性特质与标准。……