中国报业协会调研组

主题宣传报道是新闻媒体引导舆论的重要抓手。如何开展全媒体主题宣传报道，适应“读屏”时代的“悦读”需求，打通舆论引导“最后一公里”，是党和政府以及时代赋予新闻媒体的重要职责和使命，也是对新闻媒体能力和水平的现实考验。

强化用户思维。将“阅读”变“悦读”

主题宣传报道是传统媒体的核心优势，但在互联网时代，一些传统媒体迫于竞争压力容易被新媒体裹挟，丧失对新闻舆论的判断力、掌控力。湖北日报传媒集团认识到，党的新闻媒体必须从生产理念、产品形态、产品价值等方面全面转型。既要不断创造出有思想、有价值、有品质、有温度的全媒体产品，也要适应新的阅读习惯，让“阅读”变成“悦读”，才能增强主题宣传报道的竞争力。

悦读，要有打动人心的力量。

长期以来，许多传统媒体主题宣传采取的是单向的、自说白话的方式，对受众是谁、在哪里、喜欢什么等缺乏足够认知。湖北日报传媒集团各媒体在开展主题宣传报道时，把读者当成用户，充分考虑他们的信息需求、阅读体验、认知态度，吸引他们阅读的兴趣和参与互动的热情。

例如楚天都市报推出的“煎饼姐”报道.主人翁汪天娇通过摆摊卖煎饼为脑瘫儿子和白血病丈夫筹集医疗费。这看似是一个很普通的家庭悲情故事，之所以能募集到67万余元的捐款，超越一般帮扶报道而成为全国知晓的感人典型，最核心的经验在于两点：一是精准把握了……