张磊　黄珺

4月12日，一篇名为《“我家孩子绝不能那样”，中国农大高材生成反面教材？这个湖北娃让人肃然起敬！》的微信原创文章在网上爆红。文章在湖北日报微信公众号头条首发，讲述中国农业大学高材生马伟放弃上海的高薪工作，回到老家公安县种植纯生态草莓的故事，他和妻子住在路边的简陋窝棚里，积蓄耗尽仍然苦苦坚守。

这篇触碰泪点的文章，微信阅读迅速突破10万+，引发巨量关注，留言1000多条。由于在文尾链接了主人翁马伟的电话和微信号，文章首发后，他的电话成为热线，3000多位网友加他微信关注支持，大量知名销售平台希望包销马伟的草莓，多家投资机构想对马伟进行投资。仅两天，原本卖不出去的纯生态草莓就被来自全国各地的网友抢摘一空。

如潮关注下，湖北日报抓住契机，报网联动，多媒体呈现，开启了关注“窝棚创业者”马伟的大型融媒系列报道。

报网融合传播。短时内即形成强大声势

马伟的报道，首先引爆于网络，新媒体快速、全面、直观、鲜活、不受版面限制的优势，使该报道在见报之前就成为了一个“自带流量”的现象级产品。我们判断，马伟的故事具有十分丰富的内涵，有作为创业者不惧苦累清贫的坚韧不拔，有诚实守信的宝贵品格，有敢于凭一己之力改变传统力量，对生态农业、食品安全的执着追求，有热爱农业不忘初心的精神力量，有对乡村振兴的重要意义，有对大学生创业的示范效应等，值得做大做好。

报纸的及时跟进，让报道进入了报网融合传播阶段。报道在《湖北日报》刊发时，除了图文呈现以外，还配发了网友留言、报道反响及二维码，让读者阅读不局限于静态版面空间。湖北日报摄影记者与马伟同吃同住，跟踪多天拍摄窝棚里的故事，制作摄影专题，并配发了评论《呵护乡村振兴的每一颗种子》、《名校生务农是田野上的和煦春风》，从而使这组报道更具深度和样本意义。

融媒体各平台同步发力。前方记者和后方编辑围绕马伟的创业故事制作了深度图文稿、微博、评论、专题等融媒体产品，在湖北日报客户端、湖北日报微信、湖北日报微博、湖北日报网等新媒体平台多渠道分发、融合传播。

“窝棚创业者”融媒报道，内容多平台精准分发的同时，注重呈现的视角多样、形态丰富、风格统一，实现了从静态到动态，从可读到可听、可视的转化。湖北日报报纸和各新媒体平台使用相对统一的栏题和banner设计，形成传播合力，湖北日报客户端开设专栏、专题——“聚焦窝棚创业者马伟”，制作专属启动页，并运用了手机弹送等创新手段。湖北日报网开设了专题，汇聚整合各种形态的报道。湖北日报微博开设话题，发布第一条微博时@中国农业大学官方微博，精准吸引了一大批关联用户，单条阅读量超过了25万。为了给网友更加客观真实的感受，湖北日报网络主播走进马伟的草莓棚，进行了视频直播，在湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报微博、斗鱼、今日头条等多平台同步呈现，再度吸引30多万网友围观。

报网深度互动，全媒体、多平台、多视角、多手段的融合传播，让“窝棚创业者”融媒报道在较短的时间内，形成了强大影响力和传播声势。

最是真情动人心。触碰泪点引来如潮关注

“窝棚创业者”融媒报道之所以产生巨大反响。与打动-人心的微信文章密不可分。马伟的创业故事，带有很多感人至深的泪点。正是这些泪点，在第一时间引来大量网友转发分享，阅读量呈现几何级增长，为整组报道的成功打下了坚实基础。

超出常人想象的艰辛。这个故事带有4"最为明显的标签一窝棚，也是微信文章最大的泪点。一位名校高材生，放弃了上海的高薪工作和优越生活，瞒着妻子家人，回到乡下当起农民。走进窝棚，那种扑面而来的艰辛令人鼻子发酸。人们感慨，要有什么样的追求，才足以让一个人忍受如此辛苦？

不被理解的极度无奈。马伟用科学方法种植纯生态草莓，遭受的是嘲笑，他泼羊粪种草莓，有人说，这是种金子啊；种葡萄，挖80公分深的坑倒牛粪，有人说，这是在挖战壕啊？更令人心痛的是，马伟带着一腔热血种出的绿色生态、鲜香浓郁的优质草莓，最后却无人识货，大部分都烂在了田里。

永不放弃的高远追求。所有的艰难困苦，都源于马伟的高远追求。他的追求，不仅是绿色安全的农产品，更在于想通过自己的实践，证明农业可以成为有奔头的产业。记者采访时。马伟已经花光了从上海带回来的所有积蓄，并且欠下了10万元债，即便如此，他仍未放弃。

出乎预料的新闻反转。按理说，一直在困境中挣扎的马伟，受到媒体关注后，会乐于接受外界的帮助支持。但是，面对纷至沓来的支持者、媒体和合作者，马伟出人意料发布了五点声明。他不接受任何形式的捐贈和借贷款、不接受任何产品代理、不接受任何免费土地或资金等、不接受到外地开展种植项目的邀请、暂不接受任何形式的媒体采访。湖北日报微信适时推出《他拒绝了所有帮扶与合作！湖北“窝棚创业者”的一份意外声明，再次震撼全国网友》，这个突发反转，令马伟的关注度进一步上升，宝贵品质和光芒闪耀的“初心”更加令人感佩。

创新语言表达，高超编辑技巧激发阅读欲望

内容表达方式新媒体化。与传统媒体在呈现和表达上的中规中矩、力求“理性”相比，“窝棚创业者”融媒报道采用了新颖的表现手法，作者在字里行间毫不掩饰地传递了内心的震撼与感动，这些略带感性的文字引发了网友内心的共鸣，让人在阅读中身临其境感受到了马伟的辛苦和他所处的困境，促成了一种难以抑制的情感释放。网友们反映，读着这篇文章，会产生一股“帮帮马伟”、“让他坚持”下去的强大冲动。后期新媒体跟踪报道中，直接采用了对话体，原汁原味讲述马伟的艰辛创业故事。让网友真切触摸到了他的内心世界。

新媒体后期编辑制作精当。比如首发文章标题，巧用反问，形成逻辑反差，“我家孩子绝不能那样”、“中国农大高材生成反面教材？”两个看似否定的表达，给了阅读很强的“牵引”作用。初次看到这个标题，给人一种强烈的求索欲望，这个孩子究竟怎么了？高材生为什么成了反面教材？激发了很多家长的阅读兴趣。他们反映，初次点开这篇文章，很大程度上是因为这个标题。紧接着“这个湖北娃让人肃然起敬”，可谓点睛之笔，一个突然的“肯定”，在标题中埋下了更大的悬念，进一步激发了读者的阅读欲望。

平常中见崎岖，精准聚焦让痛点成为爆点

分析这组报道的引爆点，我们发现，除了上述说到的写作方式创新、编辑制作创新、传播形态创新等，还有一个重要方面——新闻内核的关注度。这组报道最后的聚焦点，实际上是一颗草莓，即马伟种出来的纯生态草莓。

草莓看似平常，却蕴含着极大的新闻价值。提起草莓，人们的感受是想吃又不敢吃。由于大量使用农药化肥、除草剂、催熟剂、膨大剂等，加上草莓无法剥皮去皮，成了人们心中的“最脏水果”。大众对食品安全的担忧，在一颗草莓上表现得淋漓尽致。人们关注马伟，不单纯是一种心理上的同情，更是对马伟社会价值的高度认同。马伟在困境中的坚守，对理想的执拗，实际上是对生态农业、食品安全的笃信，他是在以一己之力对抗强大的传统力量，以自身实践为大家带来安全健康的农产品。

当今社会，随着生活水平的提升，人们向往更加美好的生活，在农产品方面，人们希望消费更加健康生态的产品，并愿意为之付出较高价格。正如马伟所说，好产品不贱卖，优质就该优价，这不仅是对从业者的一种尊重，更是维系优质产品持续生产力的必然选择。这组报道，正是精准聚焦到了食品安全这个社会关注点，才以此为基础实现了快速“引爆”。这给我們的启发是，无论报道对象如何、形式如何、传播渠道如何，我们更要关注新闻本身的价值，我们传播的内容一定要契合大众的关注点、聚焦点。

无互动不新闻。线上关注点燃线下热情

“窝棚创业者”融媒报道的一个显著特点，是网友互动异常热烈，这组报道也是湖北日报新媒体平台有史以来互动最为火爆的案例。湖北日报报道发出后，新闻当事人马伟最多一天收到了1000多网友加好友的申请，每天100多个电话打到手机自动断电，滞销已久的草莓两天就被网友“扫荡”一空，多家知名网销平台要高价包销马伟的草莓，各路企业家纷纷上门要帮扶或投资马伟，还有企业老总“四顾茅庐”来邀请他“出山”。马伟多次感慨，没想到湖北日报报道的影响力如此强大。

这组融媒报道为何会有如此好的互动效果？来自于充分的准备与预判。网易新闻有个说法，叫“无跟帖不新闻”，从跟帖的多少可以判断新闻的热度。而跟帖本身成了新闻的发酵场和延伸地。策划马伟报道时，我们希望能够引起网友关注，并将线上关注转化为线下对马伟实实在在的支持。在首篇报道和后续报道中，新媒体编辑多次链接了马伟的手机号和微信号。首发微信的互动热度，即超出预料，留言很快达到了1000多条。马伟的电话在文章发出后一两个小时，就变成了热线。

网友互动形成新的舆论场。有人留言希望购买马伟的草莓，但不知道具体地点，马上就有网友回复告知具体路线：有人留言指出马伟应该侧重网销，马上就有网友留言说马伟今年暂时没有生鲜包装设备：有人在朋友圈转发呼吁帮帮马伟，马上就有众多网友形成接力之势。有网友将报道转发到学生家长群，引发了热烈而持久的大讨论。有网友将马伟的故事转发到中国农业大学同学群，在学校引发热烈反响，大量同学力挺马伟。马伟的报道在荆州市、公安县本地更是被广为传播，受到高度关注。

线上关注很快点燃线下热情。报道推进过程中，一周内就有近千名网友赴公安县马伟的草莓基地实地探访。甚至有来自北京、广州和南宁的网友，他们用最直接的方式——购买草莓，对马伟进行支持。众多网友表达心声，马伟创业具有打动人心的精神力量，特别希望他能坚持下去，千万不要放弃，他们就是想用实际行动给马伟点个赞。家长网友为马伟的故事做了“新解读”，他们认为马伟的故事，是一个好的创业故事，更是一个经典的励志故事。他不仅不是“反面教材”，还是一本写满奋斗的教科书。在线下，我们发现大量家长网友带着子女过来参观马伟的窝棚，接受艰苦奋斗、初心不改的励志教育。

新媒体与传统媒体最大的区别之一，就在于良好的新闻互动。“窝棚创业者”融媒报道互动环节的设置，让网友有了表达共鸣、表达想法、表达实际心意的窗口，让纸面上的新闻人成为了有血有肉可触可感的鲜活人物，让静态的阅读转变成了一场温暖人心的善意大行动，热烈的互动形成了新的舆论场，进一步推动新闻向更深更远更具内涵方向发展，从而让整组报道的新闻价值、社会意义、示范效应更为凸显。