林琳　杨涛　卢川韬

[摘要]近年来，综艺节目占据了电视节目很大的份额，各大卫视纷纷不惜重金打造一档节目。作为地面频道，何以在综艺高地来跟卫视竞争？2014年3月，湖北经视启动综艺节目《我是传奇》，两年内制作了四季的体量，本文详细解读地面频道“小体量”喜剧綜艺是凭借什么来逆袭大咖云集的卫视大IP。

[关键词]地面频道 综艺节目 本土突围

一、弥补湖北地面频道综艺缺失

2014-2015年间，各大卫视综艺混战，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》，每一部都是明星云集、投入巨大。面对如此竞争激烈的环境，几乎没有地面频道敢踏入综艺领域。湖北经视收视率连续十多年位列武汉地区所有落地频道首位，近几年也在综艺节目制作方面有所缺失。综艺节目市场看似饱和，其实依然有市场。既然观众有需求，作为电视人就有责任去研究、去发掘这类质量更优的节目。

在湖北还有一个特殊情况。无论是卫视或地面频道，经济频道都占据了最大的市场份额，一线卫视要抢夺湖北的收视份额，就必须从经济频道这块蛋糕下手，所以这也逼得我们得发展自己的有利武器，争取新突破和提升，这样才能从群雄逐鹿的华中地区保住阵地。作为全国综合实力前五强的地面频道、湖北地区强势媒体。湖北经视不光要让观众在民生上信任《经视直播》、情感上依赖《畸天》、《桃花朵朵开》，也要填补娱乐文化空白，打造本土综艺《我是传奇》，从而全面扩大频道品牌影响力。

和各大卫视的大投入相比，地面频道受限于资金和传播两方面的天花板，无法玩转大明星的模式。没有知名大咖，我们有本土名嘴；拉不来高额赞助，我们有掘地三尺的钉子精神，找出小人物背后的大传奇是制作团队的核心优势。

演播厅综艺是与众多观众同时面对面互动的制作形式，观众对节目的感受最直接、最明显，湖北经视拥有强大的热心观众资源，让观众走进节目制作，一起打造《我是传奇》，可有效增加与粉丝观众的黏性。从一周节目编排来看，随着新媒体发展，传统品牌节目的收视份额都有所下降，尤其到了周日，收视情况几乎是跳崖式下降，这就更加急需一档本土综艺节目的填补，完成频道整体品牌链。

二、全面本土化的综艺制作

《我是传奇》与本土演艺厅展开了全面合作。演艺厅本身具备灯光、舞美、大屏、音响等各方面技术硬件，可容纳的观众比电视台演播厅还要多，节目制作团队将各技术硬件调试至电视播出标准，演艺厅观众席略微调整。架机转播车录制，从而省去部分演播厅制作成本。而演艺厅通常晚上营业，白天大段时间的闲置也有了用武之地。我们邀请本地具有观众缘的喜剧艺人和活动主持人，担当《我是传奇》的明星观察员，一来观众熟悉，而来更接地气，天然拔高了节目的亲和力。

作为一档以湖北本土观众为主流收视群的地方频道综艺，如何让来自全国各地的奇人选手释放出湖北地方特色？节目组十分注重演艺奇人的本土化打造。《我是传奇》的制作经费不多、团队体量不大，但节目组的想法多、点子多、花样多。每期六名奇人选手，要求节目组在选人阶段，就要面面俱到。为了避免观众的收看疲劳，每一期选手的类型都要有合理的组合：唱歌、跳舞、绝技绝活；惊叹、感人、恐怖、爆笑：天才怪才欢聚一堂，是每一期我们对选手组合的基本要求。而当六个演员齐聚一堂，导演组则要开始挖掘他们背后的故事。从选手亮相开始，节目组就要对他们进行一定本土化改造。学习湖北方言、吟唱湖北民歌、穿着湖北风味的服装……根据每名选手的类型和他背后的故事，导演组将节目重新编排，运用舞美、灯光、音乐等手段，让每一个选手都能在节目中演绎出自己人生的故事。而明星观察员则根据导演组前期了解到的情况，提出问题，引出这些传奇选手不为人知的经历和情感，带领观众不只是欣赏他们高超的技艺绝活，更为他们的人生鼓掌呐喊。

比如一位来自湖北本地的女奇人，年龄不小、相貌普通、才艺平平，可谓毫无亮点。但节目团队深入采访后了解到，她学习绝技绝活是为了苦难家庭的故事，引起现场观众主动为她拉票助威，有的甚至当场提出想要资助这位选手。正是如此多的背后故事，才能让《我是传奇》从录制开始就保持着它独有的人文情怀与高超技艺相互交融的独有魅力。

《我是传奇》每期节目有六位优秀的奇人，还有四位明星观察员。来自全国演艺联盟的主席童辉、《经视直播》主播江涛、中国达人秀全国亚军刘教授，三位男性在录制中逐渐形成默契的铁三角，童辉以专业的眼光挑剔奇人、江涛以锐利的言语评论奇人、刘教授以观众的视角夸赞奇人，长期合作下来，节目中形成了“流水的女歌手，铁打的童辉”，“见到桂香就要找妈妈的江涛”，“危险互动就该刘教授上”等各种有趣的人设标签。另一位女性观察员则先后由著名歌唱家王丹萍、主持人王惠、网红钟恩淇、爪小爪等不同风格的魅力女人交替担当。“3+x”的组合模式，让观众在《我是传奇》中不仅期待奇人的表演，也期待明星观察员的趣味点评。

三、两年四季持续发力的前进引擎

两年时间内连续制作四季节目，湖北经视有的放矢，对《我是传奇》展开高效、持续的开发。在内容生产上做有区域文化特色的节目，凸显省域媒体的贴地性优势，与卫视、央视和网络视频媒体形成有效区隔：在运营上进行模式创新。弱化传统的单纯售卖收视率和广告时间的销售方式，把线上品牌宣传和线下渠道建设维护及市场促销相结合，创新实践了“四位一体”的服务理念。

自“湖北经视我是传奇”官微建立以来，每一期的“精彩抢先看”固定微博单条平均阅读量以万人计。热门微博单条阅读量达8万人次以上，最高阅读量达17.5万人次，其中官微发布话题受网友热议，引来新浪湖北、武汉动态、乐活武汉等权威微博转发扩散，仅官微单条微博转发、评论人数超200人次，官方微信阅读量近3000人次。

自2014年7月20日至11月30日止，传奇栏目组在各地市共进行了20场海选活动，海选覆盖面广至六大重点地市，平均每场报名参与海选节目者达15-20个，参加选手目前超过2000人，现场围观人群超过4万人次。海选占据各大商圈广场，所到之处为市民朋友提供外场观赏性的节目，赞助商LOGO海报醒目引人。此外，栏目组借用各种户外大屏，循环播放栏目海选信息，宣传片，增加赞助商、节目本身影响力。来年，栏目组将重点推广线下活动，扩大影响力。

1.节目内容提档升级。

（1）选手多元化。第三季的《我是传奇》不仅延续前两季从全国各地网络奇人异士、选手国际化的传统，还将从各行各业搜罗行业能手、行业奇人，更加贴近生活。

（2）主题丰富化。“致青春”、“俏夕阳与小鲜肉”、“湖北广电主持人嘉年华”等系列的特色主题赛都是《我是传奇》辉煌战绩的优秀代表，在新一年度的《我是传奇》中，还将继续延续湖北广电的传奇，邀请更多湖北优秀的广播电视主持人展示他们不为人知的才艺和故事。同时也将进一步拓展各类主题，或为冠名商量身定做、或为当下实时热点。

2.节目形式丰富多样走出国门。

（1）城际对抗赛，加入地域元素。在前两季《我是传奇》选手遍布全国各地的基础上，新一季《我是传奇》策划城际对抗，引入全国各地方元素，增强节目趣味性。根据选手地域及绝技，适时开展南北对抗、两湖对抗等对抗级竞赛，精彩激烈，创造矛盾引爆看点。并在此基础上，加强与全国兄弟频道合作，资源共享，扩大《我是传奇》的影响力。

（2）与全国各大演艺联盟深度合作，积累演艺资源，不断提升《我是传奇》选手水平和节目质量。在特色节日里举办大型活动以及路演。在一些有特色的节日，例如情人节、圣诞节，举办具有节日特色的大型活动或者路演，增加观众基础，为冠名商创造线下活动机会。

（3）2015年，《我是传奇》走出武汉，接连走进武当山，走人泰国传奇之旅。将演播厅节目拉到户外，奇人节目与真人秀相结合。让观众更加近距离接触奇人和明星观察员，让传奇奇人走向世界。

3.全媒体互动，增强与网络视频的合作。

（1）与大楚网等门户网站全面合作，建立实时话题模块，有选择地进行热门话题推送。与各大综艺视频网站强强联手，《我是传奇》节目视频上网。在推广节目的同时，尽可能地创造经济效益。

（2）充分利用微信、微博宣传。与腾讯、新浪等建立合作，进行微信朋友圈的直接到达推送，与各大微信、微博进行宣传合作，进行话题推送、热门炒作，提升节目知名度。

（3）利用热线、微信公众号以及QQ群，建立暢通的送奖机制。不断组织参与互动送大奖活动，增加观众的参与性，增强观众参与节目的忠实度，保障收视热度。

（4）为冠名商，赞助商设计独特的送奖环节，增加在冠名商/赞助商观众中的熟知度、认可度，帮助转化市场价值。