唐平

摘 要 对新媒体冲击环境下区县电视台应当如何发展进行分析。首先，分析新媒体时代区县电视台在新媒体冲击下受到的各种影响，其次，给出在新媒体环境下如何实现更好发展的措施和建议。

关键词 新媒体；区县电视台；融媒体；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0079-02

在新媒体的冲击下，近年来的区县电视台发展相对缓慢。在新媒体快速发展的时代，区县电视台要结合技术发展的趋势，受众接受方式的转变，积极开展创新活动[1]。作为基层的电视媒体，需要积极探索节目创新的方式，通过对比、学习和融合等方式，推动区县电视台更好的发展。

1 新媒体时代区县电视台受到的影响

1）市场份额逐渐被蚕食。新媒体快速发展的背景下，区县电视台的影响力出现了下降，其突出表现是收视率的下降。从技术发展的角度来讲，智能手机、平板电脑等新的观看方式出现，使电视剧和新闻类节目的收视率都表现出了下滑趋势。部分原因在于新媒体通过快速的传播已经实现了一定的传播作用，受众觉得没有必要坐在电视机前观看新闻。在电视剧方面，在线视频网站内容丰富，可以集中时间观看。在这种情况下，出现了一定的替代效应。

2）使电视台的主流作用难以充分发挥。尽管新媒体的快速发展并不必然导致电视台的衰落，但也受到了多方面的冲击，在发展势头、影响力和吸引力等方面都出现了不断下降的趋势。因此，传统媒体需要思考产生这些变化的原因，如何更好地与新媒体之间实现融合发展，积极拥抱变化，深刻认识传统媒体发展中的局限性[2]。……