文 | AO记者 长青

历经十年高质量发展后的广汽传祺将进入新一轮发展通道。

2018年7月21日，广汽乘用车公司十周年总结大会暨品牌发布会在广州市天河体育中心体育馆举行。当日，广汽传祺发布了全新的企业品牌口号、品牌精神、企业文化，向其未来愿景和基业长青迈出重要一步。至此，历经十年高质量发展后的广汽传祺将进入新一轮发展通道。

以理念谋长远之道

品牌愿景在一定程度上定义了品牌的发展方向和存在意义。而广汽传祺的品牌愿景则是：广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好。所以，广汽传祺全新品牌口号是“追寻伟大”。基于此，广汽传祺还提出了“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观，以及“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性。

与其品牌价值观相对应的是，广汽传祺还特别梳理总结出六项企业经营方针，分别是：敢于梦想，共享梦想和荣耀；敢为人先，不因循守旧；勇于担当，为更崇高的使命而奋斗；求真务实，对每一项工作都踏实严谨；精益求精，不断超越当下最高标准；保持初心，不断拼搏进取。

另外，广汽传祺的企业理念是：人为本，信为道，创为先；而其企业理念的四大关键内涵则是：尊重、相信、崇真至善、彼此成就；其整体发展目标则是打造“世界级品牌、全球化企业”；同时其品牌使命确定为致力于消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。

上述可见，广汽传祺全新企业品牌和企业文化体系，正是以品牌愿景为核心，以品牌使命、品牌价值观和品牌个性来引导品牌形象与市场认知的；并以整体目标、企业理念和企业经营方针规范文化体系与企业行为。

2018年既是广汽传祺十周年，同时也是国家改革开放四十周年，站在企业发展新起点以及国家发展新起点之上，为何要强调品牌的重要性？这源于企业品牌和企业文化一直都是企业发展探究的重要目标，也是一家企业可持续发展的根本依据与价值前提，只有不断促进企业品牌和企业文化自我更新，才能让企业保持生命力和创造力。

惟进取也故日新

对于百年车企来说，十年可能只是弹指一挥间。但对于广汽传祺来说，从创立到成长的这十年，正是其全力以赴、任重道远的超越。“广汽传祺从无到有、从小到大，到成为中国品牌汽车高端智造的标杆，是大家共同努力的结果。”广汽乘用车总经理郁俊如是说。

“广汽传祺从无到有、从小到大，到成为中国品牌汽车高端智造的标杆，是大家共同努力的结果。”广汽乘用车总经理郁俊如是说。

十年成长，广汽传祺作为一个全新的汽车品牌，打造了自主品牌高起点、高质量发展的典范，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。而广汽集团所积累的制造、品质管理和品牌建设经验，以及多年培养的产业人才，也让广汽传祺从一开始就拥有了高目标、高标准、高起点。

2005年广汽集团在与本田、丰田成功合资合作之后，实现了业绩、利润双丰收，也正是从那时起，广汽集团决策层以前瞻眼光清晰认识到，广汽集团乃至整个中国汽车产业要崛起于全球汽车产业、体现中国制造的真正实力和水平，关键在于拥有自己的汽车品牌与核心竞争力，广汽传祺由此应运而生。

作为广汽集团自主创新战略的重要组成部分，广汽传祺自2008年7月21日成立以来充分利用广汽集团改革开放、合资合作过程中积累的资金、制造、管理、人才等优势资源，开启了自主品牌发展之路。

十年间，广汽传祺不断坚持正向研发，打造跨平台模块化架构(G-CPMA)，有效缩短了开发周期、降低了开发成本；坚持智能制造，在吸收合资合作经验的基础上，创建了业内领先的广汽生产方式；坚持市场开拓，构建了遍布全国的销售网络和服务体系；坚持打造明星车型，持续推出GS4、GS8、GM8等多款高品质、高颜值、高价值产品；坚持以市场和客户为中心，销量从2011年的1.7万辆持续上升到2017年的50万辆，发展速度位居中国品牌汽车前列。

以品质为例，正如广汽集团董事长曾庆洪所言，“没有品就没有牌”。广汽传祺以品质提升带动品牌提升，从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控，并以 “四心”品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）打造全生命周期质量管控体系。

不仅如此，广汽传祺还创立了两大体系架构（A/A0级、B/C级）、4大平台（GA/GS/GM/GT）布局，并融合SSC原则，创建与国际先进水平对标达标的智能工厂，实现全产业链价值最大化，同时跨界参与互联网+、新材料等现代化产业体系合作，而这些正是广汽传祺对“创新是引领发展的第一动力”的最佳理解和诠释。

广汽传祺虽然取得了令人瞩目的成绩，但今后面临的挑战也是艰巨的。当前，国际形势多变、股比放开提速、产业变革加快、行业增速放缓、消费需求升级、市场竞争加剧、智能网联新技术冲击、自主品牌与国际品牌同台竞技，广汽传祺未来发展面临新考验。

对此，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚表示：“立足当前，我们要练好三项内功：一是强化研发创新能力，着力打造系列明星车型、持续强化产品生命周期管理、重点突破关键核心技术；二是强化品质保障能力，优化完善质量管理体系、供应链管理体系和风险防控体系；三是强化营销服务能力，创新营销服务模式，打造营销体系数字化工程，打通厂家与客户直接沟通的渠道，创建广汽传祺特色服务。同时，还要实现四化突破，即面向数字化、电动化、共享化、国际化加速转型。”

而在谈及企业整体发展目标时，郁俊则强调：“身为中国新一代汽车人，面对全球化发展，我们将以更加开放包容的格局胸怀，在‘世界级品牌、全球化企业’目标指引下，进一步加快‘走出去’步伐，从而形成全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售新格局。”

乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风，广汽传祺将继续深耕中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等全球五大板块的15个国家，并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。2018 年，广汽传祺将首次参与莫斯科车展和巴黎车展，为进入欧盟市场积极准备；与此同时，还将在年内在香港设立广汽乘用车国际有限公司，并在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司，持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。