李建荣

摘 要 当下，媒介传播手段日新月异，微信公众传播方式已与互联网传播并驾齐驱，甚至更具传播张力。基于传统纸媒的服务性、工具性，微信传播平台以易传播、更新快、表象化、互动强为特征，越来越成为舆论引导中的媒介领袖。政府管理部门在舆论引导工作中，既要充分发挥微信平台的传播优势，又要加强基础平台建设和内容方向把关，将以微信平台为代表的新媒体纳入管理体系，建立多元化、系统化、全时化的触发机制、监测机制和发布机制。

关键词 微信传播；科研项目；资金管理；舆论引导策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0063-03

当前，互联网、微博和聚合新闻客户端成为社会舆论生成发酵的主力平台，微信公共传播平台更成为大多数人了解新闻舆论的第一信息源。与此同时，基于网络事件引发的公共舆情事件也日渐成为常态。相较于社会事件引发的舆论事件，科技舆情的形态也正发生根本变化，传统的舆情监测和反馈机制已跟不上瞬间引爆的“全民话题”，政府管理部门所习惯的事情发酵一段时间再通过主流媒体进行舆论引导的方法屡屡跑不过网络，甚至经常造成倒逼回应。

本文尝试通过分析新时代科技舆论的主要特征和舆论传播的主要方式，以科技日報社锐动源微信传播平台为载体的科技计划项目和经费管理平台舆论引导传播实践为例，提出政府部门应对科技舆情事件的策略，破解从单一的视角无法很好解决话语权失衡的舆论引导难题。……