王龚 王晓葵

【摘要】作为中国传统文化的重要组成部分，民俗文化是展现地域特色的代表。随着新媒体时代的到来，中国民俗文化的传承与发展遭遇到受众范围较窄、现有传播渠道推广力度较弱等现实困境。为更好地传承与发展民俗文化，我们要积极利用新媒体平台推广民俗文化，加强网络宣传，规范民俗文化的传播内容，突破新媒体时代民俗文化发展的瓶颈，推动民俗文化长远、健康发展。

【关键词】民俗文化 传承发展 新媒体 【中图分类号】G122 【文献标识码】A

民俗文化的传承与发展，关系到中国能否加快社会主义先进文化建设的步伐，实现中华民族伟大复兴的中国梦。新媒体时代的到来虽然为民俗文化的传承与发展提供了便利，但挑战也随之而来，使中国民俗文化的传承与发展遭遇到一些现实困境。推动民俗文化的长远、健康发展，必须加快探寻突破瓶颈和困境的有效方法。

受众范围较窄、现有传播渠道推广力度较弱，是民俗文化发展与传承的现实困境

2014年，在文艺工作座谈会上，习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”民俗文化作为中华优秀传统文化的代表，其重要性显而易见。当前，一些专家、学者之所以认为中国民俗文化的传承与发展处于瓶颈期，原因主要有两方面。这两方面不单影响我国民俗文化的传承与发展，更重要的是影响中国特色社会主义文化的进步，对中华民族迈向伟大复兴造成了阻碍。……