蒋涛

【摘 要】 本文阐述了利用新媒体开展宣传工作的必要性，我们提出了要创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略：一是宣传人员应精通各种新媒体宣传编辑技术，二是提高员工的认识，鼓励员工参与宣传的阅读和传播，三是传统宣传方法与网络新媒体宣传方式有机结合。

【关键词】 新媒体 国有企业 宣传工作

一、前言

宣传是影响国有企业健康、可持续发展的重要因素，对国有企业的发展起着双向的引导作用。近年来，随着以互联网和手机为代表的新媒体的兴起，传统的信息传播方式发生了重大变化。因此，国有企业在信息传播方式、信息传播形式等方面都出现了一系列新的变化。在此背景下，如何实现新媒体在国有企业宣传工作中的科学有效运用，已成为国有企业发展过程中普遍关注的问题之一。有鉴于此，本文从应用价值和应用策略两个方面，对新媒体在国有企业宣传工作中的应用问题进行了探讨，希望能为国有企业宣传工作提供一定的参考和参考。

二、利用新媒体开展宣传工作的必要性

国有企业党组织更需要以多媒体为平台，紧紧围绕党和工会中心工作，深入开展各项宣传工作，对内凝聚力量，对外展现自我，增强企业凝聚力和竞争力。

1.员工了解企业的重要途径

在当今社会，每个人都有一个或多个多媒体设备，最常用的设备是电脑和移动电话。今天，互联网和手机通信平台已經全面渗透到人们的日常生活中。通过这些设备，更容易全面、高效、多层次地开展企业的宣传工作，使每一位职工更方便、深入、全面地了解企业的生产经营理念，为生产管理等中心工作打下良好的信息库。利用新媒体开展宣传工作，能够大幅度地提升宣传工作的针对性和实效性，能加强各个分公司相互了解与合作，让员工对企业有更深刻的了解，更全面地认识企业生产的动态。

2.国有企业宣传工作的要求

新媒体的出现提高了企业形象宣传的效率、广度和深度。目前，新媒体的宣传手段主要有微信、微博、博客、网站等。这些手段可以使每个员工了解企业动态，熟悉新闻，促进沟通与合作。与时俱进，做好企业宣传工作。例如，我们公司作为华南地区基础工程领域的先进国有企业，必须积极宣传国家的方针、政策，把握正确的舆论导向，加大企业思想政治工作的宣传，加大对企业特色和优势业务的推广。网络新媒体令业内各地人士方便快捷、形象全面地了解企业，是企业间、企业与员工间一个非常便捷、快速的沟通交流的桥梁。

3.提高驻外企业凝聚力的重要途径

随着市场经济的快速发展，企业的全球化和民族化已成为规范。新媒体的运用，如手机QQ、微信、视频会议等方式，可以无时无刻地进行沟通，可以进行新闻共享，加强工作上的沟通与交流，这样就有效地增加了职工之间交流的机会，促进了各个分公司与总公司之间的友谊，促进了各分公司之间的友谊，从而达到提高企业凝聚力的目的。

三、创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略

要使新媒体更好地运用到企业宣传工作中，就必须结合实际，保留传统宣传方式的精髓，在新媒体宣传中做好以下突出的工作。

2.提高员工的认识，鼓励员工参与宣传的阅读和传播

互联网在移动电话、电脑、电视和其他设备上传播。这些载体具有私人属性，要求企业领导加强思想教育，要求员工安装应用、应用等相关软件，或者关注公司微信公共平台，养成日常浏览和分享宣传要点的习惯，只有这样，才能保证宣传工作具有群众基础。当前，许多大型企业与软件公司合作开发了企业OA系统（OfficeAutomationSystem，办公自动化系统）。而新平台的推广需要企业管理者加大力度，提高职工意识，养成主动使用或者迫使职工规范化使用新平台的习惯。

1.宣传人员应精通各种新媒体宣传编辑技术

传统报纸、电视、书籍等宣传手段，其编辑技术相对简单，表现形式相对单一，现代人基本掌握了，而大多数新媒体使用微信、微博、博客、网页等平台来更生动地宣传内容，使宣传内容成为“活生生的东西”，真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。而新媒体的表现方式多种多样，可以采用的软件成百上千，展现出来的效果缤纷多样。宣传工作者应当掌握当前最常见、宣传效果最好、最易让群众接受和使用的表现方式，例如网页制作、微信公众平台推广、微博、FLASH、OA自动化办公等方式，亦可采取多类方式开展宣传。

3.传统宣传方法与网络新媒体宣传方式有机结合

随着互联网的兴起，方便快捷的阅读方式不断改变着人们的阅读习惯。在保留报纸、杂志、电视等传统媒体的基础上，吸收和整合新的媒体形式和手段，提高宣传效果。首先要保留传统媒体的传统效应。对于国有企业来说，由于工作性质不同或职工接受新事物能力的差别，并非每一名员工都能够随心使用多媒体设备。少数甚至半数员工还是要通过报纸、电视等传统媒体了解信息。因此，要启发和引导好企业职工、新闻宣传工作者充分利用新媒体的新功能。公司可设立专属于自己的博客或微信公众平台，多加强与其他公司的联系，达到相互促进的目的。

结 语

新媒体技术在国有企业宣传工作的开展中发挥着重要作用，可以有效地扩大宣传范围，提高宣传效果。同时，也可以帮助国有企业树立企业形象，提升品牌价值。促进国有企业稳定、健康、可持续发展。在今后的工作中，胜利油田应重视新媒体的应用，科学合理地运用新媒体进行企业宣传工作，以有效创新宣传战略。为国有企业的可持续发展提供动力支持。

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