汤红星

一、当前国有企业舆论引导工作面临的问题

（一）思想意识滞后，对舆论引导工作重视不够。有的企业在推进自身改革、市场发展的过程中，还没有真正意识到舆论引导工作的重要性，认为这个工作是地方党委政府或只是企业宣传部门一家的事情，没有将其纳入企业发展规划或整体系统性工作中；有的虽然认识到舆论引导在提升企业形象、稳定职工队伍等方面的作用，但更多的侧重于积极开展正面宣传，产生负面舆情时则采取沉默甚至躲避的方式；有的在实施企业管理、安全生产、市场营销等日常工作中，缺乏风险预警、危机公关意识，一旦遇到突发事件，特别是一些会严重影响社会和谐、破坏投资环境等的负面舆情，不能甚至不会进行舆论引导，在社会形象和经济效益上造成不可挽回的损失。

（二）引导方法老套，跟不上时代发展节奏。在移动互联网时代，新媒体作为各种社会思潮和利益诉求的集散地，已经成为不争的事实，特别是随着媒体融合，使舆论环境变化加快加深，大大增加了舆论引导的复杂性和艰巨性。在这样的环境下，有的企业还没有适应新形势下舆论格局带来的变化，习惯于用传统媒体配合网络媒体的形式进行宣传，对新媒体、自媒体等快速发展给舆论引导带来的困难认识不足；有的虽然已经认识到其重要作用，但在宣传思路、作品内容上还停留在播报企业动态、发布在关注到舆情信息的同时，有的企业不能根据事情的发展，准确把握引导口径、时机和节奏，使舆论引导效果打了折扣；……