王延东

摘要：当前，舆论传播格局正在发生深刻调整和重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。企业的新闻宣传工作已转变为由数字技术、网络技术、移动技术、云计算技术等多元交汇的“集团作战”。新兴媒体由于其形式的多样性、极强的全时性、传播的广泛性、参与的互动性、突出的经济性等特点，从根本上改变了新闻宣传的形式、格局和舆论生态。在传播媒体空前变革的当下，在网络草根潮涌、围观、戏谑的氛围中，经常深陷舆论漩涡的建筑企业，要想做好新闻宣传工作，必须正确面对新兴媒体带来的机遇和挑战，快速更新思维、转变观念。要充分认识新兴媒体新闻宣传的特点优势和负面效应，通过创新宣传思路、宣传模式，切实理顺新机制，着力构建新平台，积极探索新对策，为企业的发展进步创造良好的舆论环境。

关键词：建筑企业；新兴媒体；新闻宣传

1.正确认识新兴媒体给传统媒体带来的冲击

在互联网等新兴媒体出现之前，报纸、杂志、电视、广播占据传媒市场，人们所接触的任何一种传媒方式都和它们密切相关，而报纸和杂志更是贴近每一个受众群体，成为新闻宣传的有效传播管道。与其相应，建筑企业在传统媒体时代开展新闻宣传工作，也基本上以报纸、杂志、电视、广播为主要载体，新闻宣传方式也主要是以言论、消息、通讯的“老三样”为主。上世纪末，新兴媒体异军突起，发展迅猛，开始改变传统媒体一统天下的局面。……