黄露

摘要：随着人们的生活水平的提高，旅游产业的发展在不断地前进，旅游文化的传播也在不断地摸索，旅游文化的传播有利于我国旅游产业的发展。文章由此进行深入研究。

关键词：旅游文化；传播；战略

一、旅游文化的传播问题

（一）传统城市定位禁锢，产品可操作性不强

旅游者对于旅游目的地的选择取决于对旅游目的地形象的认知水平，这往往会受到旅游信息的影响。在许多的信息当中，旅游形象是吸引游客和推动游客进行旅游目的地选择的最重要的因素之一。目前，成都的旅游形象可定位为“天府之国”、“熊猫故乡”，主打“三国蜀文化”品牌，但“三国蜀文化”这个品牌的形象相對来说比较分散。虽然拥有深厚的文化内涵，但是普通的游客却不知道它具体是什么，即使是文化人，对于家乡的旅游形象感知也还是缺乏统一性。因此，在对外推广广告的过程中，“休闲之都”、“成功之都”等概念容易与其他城市重合，城市内涵也难以用一两句话来简单的概括，这严重的制约了成都成为世界旅游目的地的发展步伐。

（二）管理机构体系混乱，综合执行能力欠佳

当前，成都现有的旅游管理体制还存在各自为政、独立发展，未形成集群效应的情况。各个景点景区分别属于不同的部门、多头进行管理、缺乏统一的计划和协调，从而导致了景点景区的发展、建设、经营、管理和整个行业的总体发展的规划不一致。此外，旅游部门对于区域产业管理职能的发展并不能有效地体现出宣传和推广的作用，很难形成联合力量。……