林燕

摘要：随着信息技术的快速发展，人们逐步迈进了知识经济时代，软实力竞争已经成为国家之间竞争的重要内容。图书是技术、文化和思想的重要载体，象征着软实力的大小，尤其是我国近年来加大了图书出版贸易力度，既彰显了我国实力，也实现了经济效益的提升。但是当前我国图书出版贸易却存在逆差问题，影响原因众多，需要文章深入分析其成因，尽快找到切实可行的对策，推动我国图书出版的进一步发展。文章通过对我国图书出版贸易逆差问题进行分析，提出了相应的解决建议。

关键词：图书出版；贸易逆差；建议

在世界经济全球化进程中，图书出版贸易面临着良好的发展机遇，逐步在世界贸易中占有越来越重要的地位。近年来我国图书出版产业发展前景广阔，尤其是随着对外贸易的开展，其贸易规模逐年增大。但是由于各种因素的存在，当前我国还存在着图书出版贸易逆差问题，需要我们引起高度重视，及时采取有效应对措施，促使图书出版贸易的良性发展。

一、我国图书出版贸易逆差问题分析

（一）企业结构不合理，生产能力分散

当前很多国外发达国家都逐步扩大了图书出版贸易规模，实现了经济效益的提升，以英国为例，其在整个图书出版贸易中教育类图书占据着很大比重。从我国图书出版贸易现状来看，图书种类很多，有着很强的综合性特点，不过整体规模不大，未进行专业化分工，在国际市场中竞争力不强，生产能力分散。此外我国大型出版集团很少，不能将实力充分发挥出来，书号与现金流会受到各方影响，不能在产业中体现骨干与主导作用。因为书号资源和政策性的垄断，很多小规模出版社很难真正从图书出版市场中退出来，也缺乏合理的结构，资源配置分散，竞争力不强，不能实现规模效益。

（二）我国与其他国家文化差距大

图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介，对人类文明的开展作出了巨大贡献。但是，对图书出版贸易来说，其在很大程度上会受到国家间技术水平、资源相似程度等影响。此外，在民族传统文化和意识形态影响下，如果两国之间的文化背景、传统文化差异较小，且语言能够相沟通，则出口的图书极易被该国人民接受，两国的流通规模将逐步提升，有利于图书出版贸易的发展，反之则将为图书出版贸易造成巨大限制。

（三）缺乏充足版权贸易人才

不同于传统出版社，现阶段国内专业版权代理机构数量不足，代理人员素质也高低不平，熟悉图书出版、市场运营且了解版权贸易法规、精通外语的复合型人才非常匮乏。由于版权贸易人才不足，为我国图书出版贸易带来了不利影响。对出版社、版权代理人等来说，其过于注重对本土图书的发行与出版，缺乏了国际眼光，很少主动对海外市场进行拓展。正是存在上述原因，导致我国图书出版贸易出现逆差问题，并很难在国际化版权贸易中取得好的成绩。

二、我国图书出版贸易逆差解决建议

（一）利用政府扶持与经济手段

我国政府应该高度重视图书出版贸易，在税收、政策等方面给予大力支持。第一、要提供税收减免与优惠政策，推动我国图书出版贸易的发展，解决贸易逆差问题。虽然当前我国对图书出版贸易提供了相应的优惠政策，如相比于其他行业在增值税税率上低了四个百分点。但是与发达国家相比，仍然存在着税种多、税率高等问题。对此我国需要通过政策税收措施减少图书出版贸易成本，为出版产业发展提供更多扶持。第二、我国要借鉴发达国家拨款等优惠补贴措施，给予图书出版企业更多的帮助，尤其是要尽快将相关政策落到实处，对图书出版贸易程序进行规范与简化，同时为图书出版企业提供制度与资金上的补贴。第三、要严格实行有效的奖惩措施，设置专项资助资金，为图书出版企业提供专门的贷款，让其更好的应对国际市场风险，并不断提升竞争力，改变图书出版贸易逆差的现状。

（二）逐步对出版产业进行优化

对图书出版贸易来说，需要注重在技术上进行创新，传统出版企业要逐步转型为数字出版企业。对我国传统出版企业来说，在语言、内容、传播和营销渠道等影响下，图书出版贸易发展缓慢，而实现图书的数字化出版，将避免出现这种问题。我国出版产业要将数字出版技术应用起来，逐步对产业结构链进行拓展与延伸，进行多重贸易，保证图书附加值得到提升。同时出版产业要和其他创意产业加强融合，形成衍生品，以此进行出版贸易。当前，还应尽快建设好产业基地，打造出版产业带和特色产业基地，为我国图书出版贸易的发展奠定良好的基础。

（三）提升我国综合国力

随着我国经济实力的进一步增强，为图书出版贸易创设良好的经济环境，其有利于促使出版产业实力不断增强，扩大出口图书的内容与种类，有力推动图书出版贸易的发展。同时人们收入也将逐步增长，和发达国家的差距将越来越小，让图书出版贸易有良好的基础，同时图书出版企业通过引进高新技术，可以有效提升技术实力。此外，我国国际地位与影响力提升以后，将进一步增强文化影响力，让更多国家对我国文化产生兴趣，这样也能够在一定程度上推动图书出版贸易的发展。

（四）注重打造图书精品

我国图书出版企业要想在国际市场上立足，应该打造图书精品。我国地大物博，历史悠久，圖书选题资源非常丰富，必须打造图书精品，维持在国际市场上的良好声誉，并加大对特色资源的开发力度，这样才能避免发生图书出版贸易逆差问题。以《狼图腾》为例，其在国际市场上拥有大量读者，主要原因是其内容质量很高，主要通过小说形式将额伦草原之美展现出来，故事描述了阿利格与陈阵对狼的热爱，所有读者都被草原之美与狼的聪明所深深震撼。《狼图腾》优点众多，语言朴实，说理而不说教，生动而不牵强，简单深邃，摄人心魂，对国外读者有着很强的吸引力。由此可见，对于图书出版贸易来说，质量是关键，是抢占国际市场的制胜法宝。

（五）注重版权输出复合型人才培养

对图书出版贸易来说，对人才的需求量很大，版权贸易人才的综合素质要高，既要熟悉版权法，具备较强的市场营销能力，同时还要精通外语，这是解决我国图书出版贸易逆差问题的关键。对此当前要加大对人才的培养力度，让他们能够充分了解国外市场，不断提升自己的传播沟通能力，并掌握图书出版贸易所有流程，能够满足图书出版贸易工作需求。此外，我国要想实现图书出版贸易水平的提升，避免出现贸易逆差问题，需要科学合理制定人才培训计划，对现有从业人员作出严格的要求。同时注重院校培养，通过产学研相结合的办学模式，进行资格培训，并加大中外交流力度，在培养本土人才的基础上，还应主动引进国外人才，让我国图书出版贸易获得新的发展。

三、结语

总之，图书出版贸易逆差问题成因较多，与法律、经济、文化、制度、人才等密切相关。对此要想推动图书出版贸易的发展，政府在制定方针政策的过程中，要将其当成一个文化性经济问题进行处理，将市场配置的基础性作用充分发挥出来，并在实践中不断对政策导向作出合理调整。此外，我们还要深入分析当前图书出版贸易中存在的问题，有针对性采取解决措施，要加强政策引导，并培养更多高素质的复合型人才，打造图书精品。这样才能增强图书出版企业在国际市场中的竞争力，真正解决贸易逆差问题。

参考文献：

[1]王娟.中国图书数字出版贸易现状及展望[J].东南传播，2013（07）.

[2]王瑶.我国图书出版“走出去”的思考[J].青年记者，2013（08）.

[3]岑杰辉.我国图书出版企业版权贸易竞争力研究[J].中国报业，2012（10）.

（作者单位：江西蓝海国际贸易有限公司）