李政仪 赵建强 霍立超

摘要：传统集贸市场是传统城乡集贸市场的简称，是指由市场经营管理者组合管理，场内经营者进行集中农副产品、日用生活用品等现货商品交易的集中固定性场所。“农村集市”是居民生活必需用品的重要来源，是居民生活不可或缺的重要组成部分，是方便居民生活，和谐居民生活氛围的调节剂，更是推动农村经济发展，拉动农村经济增长的引擎。随着城乡一体化发展水平的不断提高，农村集市发展迅速，问题也日益暴露。文章通过河北省居民对于农村传统集市参与意愿行为的调查，对农村居民集市参与情况进行归纳以及参与集市的影响因素进行分析，研究消费者的集市参与行为，为促进农村集市资源的整合提供政策建议，为构建和调整扶持农村集市发展的政策体系提供参考。

关键词：农村集市；行为意愿；解决对策

一、问题的提出

（一）研究背景

传统集市的存在与发展由来已久。《长安客话·狄刘祠》中关于集市如是说：“京师货物咸趋贸易，以席为店，界成集市，四昼夜而罢；俗呼狄梁大会。”《周易》中的“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”也描绘出传统集市的概况。改革开放以来，我国推行的社会主义新农村建设快速发展，以传统集市为代表的商品交易市场也发生了不同程度的改变，传统集市是农村人民进行农村工业品及农产品流通的主渠道，不可否认传统集市的存在与发展有利于完善我国市场体系，有利于加快小城镇流通业的发展，促进我国农村的经济发展；……