闫肖锋

“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”

谷歌回归中国市场的传言不断，近日，《人民日报》发推文：“欢迎谷歌回到中国大陆，但前提是得遵守政府相关法律政策。”于是百度的掌门人李彦宏发出以上“请战令”。

“谷歌回归”话题再度点燃。尽管百度掌门人表示信心满满，想“再赢一次”，然而网友的选择却是“冷酷无情”的——新浪财经发布了一项投票“如果谷歌回来了，谷歌和百度，你选择用哪一个？”从结果可以看出，超过八成的网友选择了谷歌，而百度支持率只有不到7%。由此可见，在退出的8年后，谷歌仍有较大的支持率。

不可否认，百度的本土化战略的确做得比谷歌好。尽管谷歌全球的份额高达过90%，远超百度，但在中国市场，百度的本土化还是完胜谷歌。8年前即2010年，谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时，百度的市场份额已经超过70%。或许这也是李彦宏如今能说出“再赢一次”的底气所在。

李彦宏的信心或许还来自百度的赢利能力。百度二季度财报亮眼，本季度百度营收260亿元人民币（约合393亿美元），同比增长32%，净利润达64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。受财报利好影响，发布财报开盘后百度股价一度涨超4%，市值突破860亿美元。

但不可否认的是，在收入构成上，百度的赢利模式仍是“搜索+信息流+广告”这个传统模式，第二季度在线广告收入为人民币211亿元，占了营收的大头。百度的营利模式一直饱受诟病。其中引爆人们反感情绪的，就是“魏则西事件”。……