摘 要：大学生阶段虽然没有工作收入作为主要经济来源，但是进入大学之后整体环境和身边同学的影响自身的消费情况也会随之产生巨大的变化，大学生消费群体是我国社会消费的主力军，在传播媒介多样化的今天，大学生的消费心理和消费行为根据这些先进的傳播技术，进行自己全新消费观念的建立。

关键词：传播媒介；消费心理；消费行为；环境因素；大学生

一、 大学生消费的主要特点和心理分析

（一） 消费形成因素多样化

大学生阶段消费行为产生的因素来自于多个方面，进入大学生活之后，新知识、新概念以及与不同家庭背景同学之间的交流和渗透，造成大学生群体对消费的追求产生多样化的特点。大学生的消费行为在经过最初只进行基本的书籍、学费和用餐费用的满足基本开销模式之后，逐步开始向娱乐、电子设备、旅游等多方面热度较高的消费。在大学生活向社会生存过渡阶段前期，女生开始在化妆、服饰等下功夫，这部分开销也是消费活动的“大项目”。因此我国大学生消费形成的因素有随着社会时代进步不断呈现其多样化的趋势。

（二） 消费行为盲目，观念不够成熟

大学生阶段经济来源虽然主要来自于父母，没有经济独立的能力，所以在对消费行为产生没有很强的判断能力。由于自控能力不强，没有考虑自身能力和家庭背景问题时常产生攀比行为，对名牌手机、包包、奢侈品的购买会因为跟风超出自己的承受能力部分学生开始产生向别人借钱或是跟家长荒废学习消费项目。……