张恒

都说制度影响着社会经济文化，制度却也是在一个具体历史时期环境下的产物。自1776年，大陆会议在费城通过《独立宣言》以来，美国至今仅240多年。中国不同，我们世世代代都生活在长江黄河的这片土地上。美国人大多是欧洲移民，美洲大陆原住民印第安人并没给美国社会主流文化带来太多影响。

西部牛仔

想搞清美国文化对当代美国人的影响，先抛出第一个问题：雪佛兰的品牌精神是什么？国际品牌进入_个新兴的市场，为了适应新消费环境，品牌精神多会有一些变化。所以问题应该是，原生的雪佛兰的品牌精神是什么？

说原因得刨根问底。雪佛兰的创始人路易斯-雪佛兰生于1878年，另一位创始人威廉·杜兰特生于1861年，该品牌创立于1911年。在这两位创始人年轻的时候，美国还不是一个汽车社会，美国进入汽车社会大约是20世纪初到20世纪中叶的事。

19世纪末的美国，南北战争刚结束不久，这一代的美国人都渴望通过劳动创造财富，可谓是最早一代的“美国梦”。当时美国西部农业化和村庄的进程快速发展，农场数量越来越多，占地迅速扩大。为了驱赶强盗和匪徒，维护村庄秩序，“西部牛仔”成为当时人们所传颂的英雄。

大家知道牛仔帽、牛仔裤和皮靴是西部牛仔的标志。其实，衬衫或外套上佩戴的金属制领结，也是显示牛仔品位的重要配饰。雪佛兰的Logo其实就是一个“金领结”。都说雪佛兰象征着气派和风度，其实它的品牌精神是“西部牛仔”，是牛仔的自由、气派与风度。……