黄耀鹏

电影《正义联盟》中，破落的窄巷里，红砖地面上，一辆银色梅赛德斯-AMG Vision Gran Turismo，张着海鸥翅膀停在楼前，闪电侠捧着披萨钻进蝙蝠侠的车里。

“对不起，你的超能力是什么来着？”

“我超有钱。”蝙蝠侠答道，想像—下大本那木然的中年大叔脸。这一个小小植入细节，让整部片子熠熠生辉。虽然本·阿弗莱克的木头脸老是被抨击不能演戏，但此处漫不经心的对话，让一个隐世而任性的富二代形象变得立体起来。奔驰一直努力推广的产品形象，瞬间有了精准的诠释，堪称植入广告的典范。

在我们看了众多低劣的汽车植入广告之后，《正义联盟》简直是一股清流，虽然整部剧不乏争议。

漫画电影是好平台

在漫画电影的世界中，漫威和DC都各自开肩了一波长达十年、仍远未结束的“电影宇宙”。将漫画英雄搬上银幕，绝不是拍脑子的决定，而是事先罗列了宏大的拍摄计划和上映波次。发展到今天，又不约而同地进入第三阶段——众多英雄组团打怪。漫威这边是《复仇者联盟》，而DC则是落后半步的《正义联盟》。 漫画英雄电影系列已经成为成熟的商业运作体系，植根于体系之内的是繁复驳杂的众多商业生态。汽车商品植入广告作为相对古老的形式，在英雄电影中获得了新生。

无论编剧还是导演，其实都非常头疼广告植入。一个经过数月甚至是数年锤炼已经成型的剧本，细节丰满，着粉太白、施朱太赤；突然来个不着调的产品硬要塞进来，还要求曝光率。恐怕导演心里早将广告主的祖宗十八代问候个遍。……