沙彦飞　郭立新　张小兵

摘要：在世界性的创业实践深入开展之时，创业研究也得到了迅猛发展，创业研究视角已经由创业过程向创业行为转变。行为视角的研究在归纳创业过程规律与行为特征方面取得了丰硕的成果。而最关键的驱动创业行为产生的决策机制与决策标准的研究则相对缺乏，并显得迫在眉睫。文章根据相关研究，在西蒙满意标准理论基础上，勾勒了创业决策标准研究的框架和核心问题，并演绎了创业决策标准研究的发展逻辑和方向，寄望于能够启发学界同行的创业研究。

关键词：不确定；创业行为；决策标准；满意标准

一、引言

创业活动既是古老的人类物质实践形式，也是新型的人类挑战自身的社会活动方式。爱迪生、乔布斯等企业家的创业实践为世界留下了宝贵的物质财富与精神食粮。但人们对创业家们的决策过程所知甚少。创业决策研究依赖于独特的情境，不确定性给创业者创业决策带来了巨大的挑战（张敬伟，2014）。与一般的管理活动相比，创业的独特情境体现在：一是环境高度不确定性，包括创业机会变化的不确定性、产品研发的不确定性、顾客选择与市场变化的不确定性、竞争对手的竞争策略的不确定性等。创业活动的高度不确定性可能会导致创业者无法按照常规来做出取舍和选择。二是创业决策的复杂性。一般的组织决策与个体行为决策的影响因素相对固定，也比较稀少，决策者可以根据既定的组织制度与决策程序进行有序的决策，而创业活动涉及的因素众多，且不能穷尽，是否作出创业要远比一般管理决策与就业决策要复杂得多、困难得多。……