张扬 甘继军 李广志

摘 要：随着2016年长征五号、长征七号运载火箭在中国运载火箭技术研究院（简称火箭院）天津新一代运载火箭产业化基地（简称火箭基地）研制并首飞成功，航天精神影响力持续扩大，在火箭基地开展企业形象识别系统建设势在必行。本文在通过对火箭基地开展企业形象识别系统建设的必要性、关键要素及实施效果等方面进行深入分析的基础上，提出了火箭基地开展企业形象识别系统建设的可行性方案。

关键词：新一代运载火箭；基地；形象识别；方案研究

一、企业形象识别系统的基本含义

企业形象识别系统（简称CIS，Corporate Identity System）是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别Mind Identity（MI），行为识别Behavior Identity（BI）和视觉识别Visual Identity（VI）。企业理念识别，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标；企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为；企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。……