郑珊珊 雷词溢 肖玉娟 刘洪林

摘 要：伴随着二胎政策的全面放开以及家长对儿童教育培养的重视程度，中国儿童消费市场的活力已经被激发出来，城市商圈儿童业态也将成为商业物业未来发展中的重要组成部分之一。

关键词：商圈 儿童业态

随着城市社会经济日趋发展、轨道交通建设不断升级、居民消费需求愈发多樣等发展因素的推动，人们的出行变得更加便捷，对城市商圈有了更具功能性和休闲体验性的新期待。人们对城市商圈的认知不再局限于“购物+逛街”这样的单一消费理念，相反，对于城市商圈“去百货化”的消费诉求越来越高。现如今，消费者需要的是集合购物、休闲、娱乐、餐饮、健身、运动等多元化消费功能于一体的综合型城市商圈。南坪商圈地处南岸区核心区域，作为重庆五大传统商圈之一，是集会展旅游、商务总部、时尚购物、娱乐休闲等多种功能于一体的城市综合服务区。在众多商圈纷纷瞄准儿童体验业态，增强聚客能力的环境下，南坪商圈这样的老牌商圈，内部业态转型升级问题亟待解决。

在二胎政策全面放开的大背景下，总体上儿童数量呈现增长趋势。针对0-12岁消费群体的儿童业态发展势头迅猛，儿童业态正在逐渐成为购物中心“人气磁石”，成为带动家庭消费的核心驱动。伴随儿童体验经济的快速发展，南坪商圈也逐渐增强儿童体验式商业比例，增加家庭式消费者的休闲娱乐设施配比。包括撤离部分零售业态，增设儿童体验型消费品牌，引进儿童乐园、家庭书吧、亲子主题娱乐区等更多休闲业态，促使家庭消费购物向吃、住、行、游、购、娱等复合消费转型。……