索格飞

【摘要】新时代，媒体传播在优秀文化传承、社会舆论引导、文化产业推进等方面发挥着重要的作用。身处信息全球化的大环境之下，各方媒体应当树立起高度的社会责任感，在内容传播上主动贴合主流意识形态，对各种错误的舆论、思想倾向予以回击，面对社会热点，应通过在信息上的积极引导，使媒体传播与意识形态的宣传有机地结合起来。

【关键词】媒介融合 新媒体 中国文化软实力 【中图分类号】G641 【文献标识码】A

近年来，网络信息技术的应用呈现出大爆发的趋势，这其中一个重要表现就是媒体传播方式的变革与创新。新中国成立后，纸质媒体与电视媒体一直是主要的传播载体，而随着互联网技术的发展，网络逐渐改变着人们获取信息的习惯，网络公共媒体迅速崛起，而纸质媒体则大幅度萎缩。伴随着网络信息技术应用的深化，自媒体又逐渐进入大众视野，且備受现代人，特别是年轻群体的青睐，人人都可以充当媒介，人人都可以参与信息的传播，成为时代的显著特征。梳理国内互联网的发展与文化产业的关联性，能够看出两者在时间交叉点上总是表现出融合发展的显著特征。目前来看，文化产业的发展与互联网已经密不可分，文化产业是网络文化市场的重要组成部分，而网络又是文化产业发展的有力助推。

新媒体的发展冲击了意识形态的传播

新媒体作为一种特殊的载体，有着广泛的受众。网络时代下，我国在建设文化软实力方面也需要进行必要的创新和探索，进而提升我国主流意识形态凝聚力、吸引力，且依靠对文化创造力的不断巩固，来支持文化产业发展中的创新步伐。……