摘 要：随着互联网经济的不断发展，电子商务企业也在不断完善不断发展。习近平主席指出，加强电子商务合作有助于促进贸易增长、产业转型升级、创造就业，并帮助发展中国家和中小企业融入全球价值链。本文将运用产业经济学理论的SCP范式，对我国的电子商务产业，以淘宝和京东所代表的C2C和B2C的市场结构、市场行为和市场绩效进行对比分析，并且提出相应的建议。

关键词：电子商务；C2C；B2C；SCP范式

一、市场结构的分析

SCP理论中，市场结构主要由市场集中度、产品差异化、进入壁垒的高低三方面来衡量。

1.市场集中度

市场集中度是指某个特定产业或市场中供给方或者需求方的企业数目及其相对的市场规模，通常用CRn①表示。最常用的就是CR4。2017年上半年中国B2C网络零售市场中天猫（50.2%）占比最大，京东（24.5%）居第二位，第三第四分别是苏宁易购和唯品会，通过CRn公式计算得出CR4=86.6%，在贝恩对市场结构进行的分类中属于极高寡占性。

2.产品差异化

产品差异化，指的是同一产业中，不同企业或者不同品牌的同类产品，在质量、款式、性能、销售服务、信息提供等方面的差异使得产品间替代的不完全性现象存在。

（1）产品种类的差异

在B2C模式经营中，天猫是属于综合性的，服装、美妆、电器等涉及方面广泛，京东商城主要侧重于数码产品，苏宁易购侧重于电器，当当网主要是图书等。

在C2C模式经营中，因为淘宝网占据大部分的份额，淘宝网提供的服务更加全面。

（2）电子商务间平台间的差异