陆斐然 张仕娟

摘 要：近年来，随着互联网普及率不断提高，“电商扶贫” 政策更是促使互联网深入农村腹地，推动农村消费升级及相关产业的发展，助力农村电子商务迅速崛起，越来越多的农民通过电子商务实现了脱贫致富。永宁镇作为江苏省电子商务示范村，在探索与发展中形成了独具特色的“云商互动平台”新模式，线上网络销售商城与线下实体体验店同步运作，农产品销售、生活消费、文化旅游多向互动，如此线上线下虚实结合的模式，形成“店商+电商+服务商”相结合的“云商”新概念，对于农村电子商务发展具有重要借鉴意义。

关键词：农村云商；电商扶贫；永宁镇电商村

一、引言

永宁镇位于江苏省南京市浦口区老山脚下，东临南京高新技术开发区，西接安徽省滁州市，自然资源丰富，农产品及植被种类繁多，以树苗花卉为生产及销售作物，然而由于农作物种植分散、经营管理方式落后、售价过低利润甚微等原因，永宁镇的经济发展长期以来停滞不前。为此，引入科学的经营体系和管理方法，强化农产品输出、工业消费品输入双向流动，挖掘村镇特色经济增长点，显得尤为重要。

“电商扶贫”政策的出台与政府的大力扶持赋予了永宁镇无限的可能，使其探索建立了独具特色的“云商”发展新模式，并在两年间快速辐射周边社区村镇的电子商务产业快速发展，推动农产品销售、工业品消费及文化旅游三者互动推进的综合发展之路。……