王美芬 于海琳

摘 要：过去10年是美的集团高速增长的10年，净利润增长了近10倍，成为名副其实的家电行业龙头。美的集团何以取得如此优秀的成绩，这背后的驱动因素到底是什么？当前这些驱动因素是否发生变化？面对这些变化，美的集团应该采取怎样的应对措施？围绕以上问题，本文从内外部视角，分析美的业绩的驱动因素，同时结合运用SWOT分析，并提出相应的政策建议，以期为美的集团未来發展提供参考。

关键词：美的集团；驱动因素；SWOT

过去10年，是美的集团高速发展的10年，企业实现了年销售额从640亿元到1600亿元，净利润从15亿元到150多亿元的跨越式增长。2017年天猫双十一“亿元俱乐部”榜单显示，美的销售收入位列第二名。美的在2017年《财富》世界500强排名中位列450位，利润排名第208位。在这十年中，有不少企业倒下了，为何美的能够独树一帜，发展成为中国最具竞争力的公司。美的是如何做到在竞争中脱颖而出，这背后的驱动因素是什么？

一、美的集团业绩驱动因素分析

一个企业的发展，往往需要内外部环境的共同作用才能达成。良好的外部环境，是企业发展的良好保证。而企业自身的不断努力，企业管理层的正确领导，同样是企业取得成功的不可分割的影响因素。下面从内外部因素两方面进行分析：

1.外部因素分析：

（1）经济快速发展、人民生活水平的提高。过去十年是中国GDP保持高速增长，人民生活水平日益提高，人均消费能力不断上升。自2009年以来，人均家电消费保持10.44%的复合增长速度（来源，中国家电行业分析报告）。……