文/高山冰 孙聪聪

人类社会早期，“看”和“听”是信息接收的重要途径，文字传播一直在信息传播中占主导地位。信息爆炸时代的用户，很难在数据过载状态下筛选出真正有价值的信息。伴随着互联网的快速发展，在这个被称为“读图时代”和“眼球经济”的社会，可视化内容产品扮演起信息传播的重要角色。基于视觉艺术设计基础，将文字信息诠释为图形、图像等视觉符号再加以传播，成为大众传播中最具情绪感染力和精神渗透力的信息传播形式。数据新闻继承和发展了精确新闻和计算机辅助新闻报道，通过对数据的深度挖掘、结构化处理与可视化呈现，讲述事件的演进、解读事件的关联、诠释事件的意义。其以视觉化的交互体验改变了传统新闻生产方式，使新闻样态从封闭式话语告知转换为开放式工具，是信息技术下的新型视觉传播方式。

一、数据新闻的视觉传播特点

1．直观形象的效果降低用户信息获取成本。传统新闻受限于文字的线性T2O、严格的语法和句法要求，只能在时间轴上依次展开，带有浓烈的理性主义色彩；数据新闻则正好相反，由于图形、图像占主体，文字只起解释说明的辅助作用，因此它不局限于固定的T2O和规则，能将多个侧面的碎片化数据在同一平面展开，使新闻呈现更具直观性。

从视觉传播理论出发，用户看新闻主要目的是获取有价值的信息，但同时也是为了体验“悦读”享受。数据新闻不但采用直接诉诸于视觉表达的交互图表、数据地图、动画等，而且还间接诉诸于文字的视觉化表达，增强文字的幽默性与感染力，引导用户进入情景化、形象化的“视觉画面”之中，促成用户的“使用与满足”，实现传播效果最优化。……