贺嘉琳

摘 要：随着微信应用的逐步深入与微信用户数量的快速增长，微信公众号被国内越来越多的独立学院当作自身品牌宣传推广的重要手段，借此吸引广大的学生群体对其进行关注，从而达到校园宣传与管理的目标。从广州大学松田学院微信公众号的实际运营出发，阐述当前学院微信公众号的运营现状，分析其存在的问题，并给出相应的对策与建议。

关键词：独立学院；微信公众号；运营对策

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.16.023

0 引言

国内的各类独立学院已经在不断地设立自己的微信公众号，从搭建数量与使用覆盖面上都有明显的上升趋势。随着手机这种新媒体对大学生学习与生活的层层渗透，微信公众号正在默默地影响着他们的日常生活，对独立学院的功能服务和信息管理发挥着重要的作用。与校园微博、校园手机报、校园杂志等媒体不同，校园微信公众号已经成为校园信息快速传递的最新途径。独立学院在运用微信公众号进行信息宣传时，伴随而生的问题也不容忽视，本文为广州大学松田学院如何运营发展微信公众号给出建议，以期帮助其有效打造出新一代的校园品牌营销宣传与管理平台。

1 独立学院微信公众号运营的可行性

1.1 微信公众号功能强大

在整个微信体系中，微信公众号是最为核心的功能，主要的原因就是其功能更强大、更系统。任何个人或团体均可创建微信公众号，门槛极低，即可与目标受众进行文字、语音、图片、视频、图文消息等全面沟通和互动，实现消息的精细化管理，这是微信群、朋友圈、摇一摇以及二维码等所不具备的。……