韩琳

摘要：在“互联网+”的时代背景下，传统的零售业受到了严重的冲击，因此需要对商业模式进行创新。以此为基础，本文将以“互联网+”时代下传统零售业+O2O服务、传统零售业+消费体验、传统零售业+移动商务、传统零售业+生态产业为切入点，深入探究“互联网+”时代传统零售业商业模式的创新路径，旨在充分发挥“互联网+”的优势，打破传统零售业的模式，顺应时代的发展趋势，同时满足更多消费者的需求。

关键词：“互联网+”；传统零售业；商业模式；消费体验

“互联网+”实际就是鼓励各个传统的行业与互联网技术进行结合，对生产要素进行优化，同时对商业模式进行整合，不断增强行业自身得创新能力，强化其发展的时代性、科技性。实际上，“互联网+”是一种全新的经济形态，具有尊重人性、开放生态、模式创新、跨界融合的显著特点，同时在根本上改变了消费需求、消费模式，成为当前、未来发展的主要趋势。因此，传统零售业对商业模式进行创新具有一定的必要性。

1.“互联网+”时代下传统零售业+O2O服务

在互联网技术高速发展的背景下，传统零售业在创新商业模式的过程中，应该具备社区化、便利化的特点，拉近与消费者之间的关系，即大力发展O2O服务模式，实现线上、线下之间的互联，具体的方式包括以下几点：

（1）构建线下融合+自建平台，如苏宁电器在其创新商业模式的过程中，就通过自己建立网络商城，将零售推广至线上，最终逐渐形成了推广、销售、品牌、物流为一体的服务模式。……