刘兰兰

摘要：企业开展移动营销的直接运营工具就是APP，通过不同类型、不同规模的企业APP，在具备足够用户数量基础的前提下，企业能够快速达到建立企业品牌形象、扩大影响力、销售产品等多方面的目标。企业在开展APP营销中，如何设计APP入口成为关键因素。本文围绕此问题展开深入研究。

关键词：APP；营销；场景；入口；设计

一、APP营销的概念

APP是英文Application的简称，是智能手机的应用程序的简称（也称手机客户端）。APP营销指应用程序营销，即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动。在APP营销中，应用程序APP是营销的载体和渠道，它不受时间、地点的约束，随时随地可以对客户展开营销，最大限度地提升用户的消费频率。

二、企业大规模开展APP营销的因素分析

企业大规模开展APP营销来开拓市场，关键因素在于APP营销存在6大优势。

（一）低成本投入营销

企业对APP的投入包括APP设计成本和维护成本。企业可以直接将APP设计交给专业团队来完成，有专门提供APP的设计与制作和后期维护服务的专业公司。

（二）形象的充分展示

企业通过APP软件可以对产品的形象进行充分展示，从多个角度向用户传达产品的信息。

（三）用户的多次使用

智能手机的发展带动了APP的发展，智能手机能够被用户随身携带，为用户能够随时使用APP提供了基本条件。对于大眾来说，手机以及APP应用软件已经成为生活的必需品，用户会下载众多APP并多次使用。这种现象致使企业对用户进行活动营销的成功率也越高。……