谷悦

摘要 近两年来，由于受众地位及其媒介使用习惯的改变，越来越多的观众从传统电视剧转向网络剧，网络技术的迅猛发展也进一步推动了网剧的发展，其中青春校园题材的网络剧颇受人们的关注。文章以几部较为火爆的青春校园网络剧为例，从“甜宠”式的内容生产、集体青春记忆的构建以及参与式文化的盛行等角度去探析青春校园网络剧流行的原因及其背后的受众心理。

关键词 青春校园网络剧；使用与满足；集体记忆；参与文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0071-02

自2014年起，网络自制剧如雨后春笋般出现，近两年更是借助制作易、题材广、平台新等优势蓬勃发展。2017年底网络爆款剧当属《致我们单纯的小美好》和《你好，旧时光》，两部剧自开播来话题不断，且均在短期内收获了过亿的播放量，从2016年大火的青春校园网络剧《最好的我们》到这两部剧，都赚足了流量与口碑，不难看出近两年来人们对青春校园网络剧的钟爱，此类题材的网络剧流行的原因值得我们去探究。

1“甜宠”元素引爆受众市场

使用与满足理论认为，用户使用媒体必须满足一定的需求，因此人们观看剧集的满足程度，决定了受众市场的大小。青春校园网络剧独有的“网感”和“怀旧感”，迎合了“80后”“90后”受众群体的欣赏习惯和需求，从而获得了良好的市场，《小美好》的制片人戴璐也曾表示，“我们做的就是市场喜欢的东西”，并且购买这个IP的原因也是在于看到了市场对于“甜宠”元素的需求。……