邵云

摘要 新闻宣传作为高校宣传思想工作的重要舆论阵地，在推进意识形态建设、构建和谐校园文化、促进学校改革发展等方面具有不可替代的作用。随着数字化技术和网络技术的广泛应用，当前的信息传播模式与以往有了根本性变化。在这种形势下，如何为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持，已经成为高校新闻宣传工作者面临的重要问题。

关键词 新闻宣传；数字技术；传播力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0067-02

随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，传递与接收信息的方式正在发生着深刻的变化。以智能手机、平板电脑为代表的移动终端日益普及，成为人们工作和生活不可或缺的工具。数字化传播技术已经广泛应用到各行各业中，其鲜明的特征使信息产生、传递和接收变得更加快捷、多样化。在这一新的形势变化下，新闻宣传和报道工作从理念到操作，都在发生转变。新闻从业人员除了过硬的政治素养和敏锐的新闻感觉之外，还需要熟练地使用计算机和互联网，完成各种信息的采集、编辑、传输、呈现等任务。

作为校园思想政治工作的重要组成部分，高校新闻宣传面对着广大师生员工、学生家长、往届校友以及社会公众等，为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持。因此，不断提高新闻宣传工作水平，以主流信息引领舆论，对高校事业的发展具有重要意义。相比专业新闻事业单位来说，高校新闻宣传工作在受众、功能、内容等方面具有自身的特点，同时也存在题材覆盖面窄、报道方式单一、互动能力不强、宣传机制僵化等问题。……