田志友　周元敏　田雨

摘要 2017年被称为“微信小程序元年”。微信小程序就是轻型App，它无需下载，用完即走，具有信息发布、广告发布和服务功能。微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会。地方传统媒体要顺势而为，迅速建设自己的微信小程序。首先要将视觉内容作为小程序主要发力点；其次要强化互动体验；还要建设媒体生态圈。伴随微信小程序自身能力持续开放，媒体新闻行业进驻小程序的步伐会大大加快，地方传统媒体只有快速拥抱微信小程序，才能在移动互联网上占得一席之地。

关键词 微信小程序；媒体价值；新华社微悦读；廊坊微悦读

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0047-03

2017年被称为“微信小程序元年”。“微信小程序”刚一上线，新华社就率先推出了小程序《新华社微悦读》，人民日报则推出了系列小程序：《人民日报数字版》《地方领导留言板》和《人民日报融媒体》。但是，地方传统媒体大多没有跟进，没有跟进的主要原因是缺乏对微信小程序媒体价值的认识。

1什么是微信小程序

微信小程序就是轻型App，它是基于微信系统上的App。说它是轻型App，是针对于App需要下载安装而言的，它无需下载，因此不会占用手机空间；它召之即来挥之即去，用完即走，但同样可以生成快捷方式，方便实用。

如果我们把微信看成是一条“高速公路”的话，那么我们大家熟悉的微信公众号和微信小程序就是行驶在高速公路上的“汽车”；假如我们把微信公众号看成是一辆辆的“公交车”的话，那么微信小程序就是各式各样的“货车”和“小汽车”。……