潘艳艳

摘要 新媒体时代的到来，使传统媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。微信公众号以传播速度快、受众面广的特点在近些年广受人们青昧。越来越多的新闻网站、传媒机构都有了自己的公众号，便于及时向受众推送信息。对于电视台来说，创建和运营自己的微信公众号，是顺应时代发展的必然之举。文章就目前电视台微信公众号的运营现状做了详细研究，提出了运营、维护微信公众号的建议。

关键词 电视台；微信公众号；运营策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0014-02

微信，以其精致、友好、便捷的通讯特征迅速征服了很多粉丝的心，一跃成为目前使用群体最广泛的即时聊天工具。微信在发展过程中应时代要求逐渐推出了微信公众号、红包、摇一摇功能，其中微信公众号这一功能受到了各界媒体、企业及个人的关注。利用微信建立公众平台，精准地向目标受众传播有价值的信息，已成为受众青睐的一种传播形式。电视台在目前竞争激烈的新媒体环境中也纷纷建立自己的公众平台，并加以运营、维护，结合传统栏目形式，共同为电视节目的宣传工作发挥作用。本文对电视台微信公众号的运营情况进行研究和分析，提出了相应的运营策略。

1电视台开设微信公众号的重要性

电视媒体是我国最早的信息传播方式，随着信息化的发展，电视单向传输的特点已经不能够满足观众的需求，更多的受众需要的是能够提供双向互动的、为目标群体量身打造的信息传播形式。……