陈氚　杨竹音　陈默

摘 要：移动互联已经变成一种习惯， 移动互联网正改变着我们每一个人的生活以及学习状态， 而基于移动互联网之上的服务与消费习惯正在养成， 这一切都催化了其它传播媒介尤其是纸媒的变革。以移动互联网为基础的产业也带来了前所未有的质的飞跃.移动互联网在各行业发展和应用的作用是强大的，在动漫产业更是起到了飞跃性的作用，在移动互联网时代为动漫的发展带来了数字化发展的过程；互联网时代的动漫具有丰富的展现方式，并且为用户带来了全新的体验。

关键词：新媒体；传统动漫；新媒体动漫；改革完善

随着全球数字信息化改革，以智能手机、移动通讯为代表的各类新媒体技术的广泛应用为我国漫画创作提供无限可能，然而就目前来看，我国漫画创作虽然在整体画质水平与故事编排质量上有所提升，但仍存在着叙事结构较为单一、信息传递方式死板、缺乏与观众互动等诸多问题，为此，我们有必要通过对新媒体漫画创作特点系统认知，为其未来漫画创作模式创新提供积极借鉴。

一、动漫产业的发展

1.动漫产业

动漫产业，即动漫行业产业化，包括了漫画产业化，影视动画产业化，游戏产业化等方面，具有不可估量的发展前景和投资价值。动漫产业集资金，科技，人才需求于一体，以前期策划设计、制作为核心，以生产、销售为目的，通过文化，艺术和科技的有机结合在一起实现可观的经济效应，是21世纪最重要的文化产业链之一。以日本为例，动漫产业已经成为了仅次于电子产业和汽车产业的日本经济的第三大支柱。

我国政府对此产业链高度重视，在国内大型动漫企业和政府的共同努力下，国内动漫产业迅速的崛起。然而传统动漫产业链由于技术，经济及市场等客观条件的制约，尤其是低龄化的定位，使其在国内社会认可度一直下降。近年来随着互联网的发展，出现了新媒体动漫，他们以网络为平台，以原创为基础，以产品为核心，通过企业赞助的方式实现运营，并快速发展。我们希望通过传统动漫产业和新媒体动漫产业的比较，探索通过民间力量实现动漫产业兴起的可能性，并对当前动漫产业发展提出新的展望。

2.传统动漫

传统动漫是以动画，漫画为表现形式，包含动画漫画类图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台广播剧等，现在比较流行的传统动漫新研发，动漫产品的直接开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

近些年来，我国的动漫产业发展速度较快。据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。这些动漫公司大部分属于传统动漫企业。传统动漫产业更多依赖于传统的大众传媒，目前在我国长三角地区，珠三角地区及环渤海地区已形成成熟的动漫产业集群。以2012年全国原创动画片产量为例，排名前五的大城市分别为苏州、广州、东莞、福州和杭州，年生产动画片分钟总数均超过一万分钟，然而目前传统动漫产业存在量大质低等产业畸形的局面，这对传统动漫产业的发展提出了新的考验。

3.新媒体动漫

新媒体动漫产业，是指在传统动漫产业的基础上衍生出来的基于互联网及手机移动终端等现代信息传播技术手段，对动漫产品进行线上开发，网络传播，线上线下进行与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的新型动漫产业。新媒体动漫产业更多依赖于传统互联网和移动互联网，非常注重于用户的体验，突破傳统观念。目前新媒体动漫产业的发展情况尚不成熟，但其迅猛的发展速度成为了当下我国动漫产业中绝对的领头羊。

二、对新媒体动漫发展的几点建议

1. 把握市场动脉， 盈利模式的探索

时刻把控国家政策的走向， 捕捉当下流行趋势， 掌握大众口味调整与变化， 是具备市场敏感性的前提。国内市场瞬息万变， 如何拿捏制作时长与内容精细度之间的关系是抢占市场的关键。以动画为例，普通动画片的制作成本一般都很高，10多分钟一集的动画片一般需要50万元以上，如果没有一条可持续的盈利途径中国网络动画很难会再有新突破。现在动画片的盈利模式一般是通过视频网站购买播放权能够收回一定成本，再授权给一些公司销售动画的有关漫画、图书、衣服、手办、玩具等动画衍生品也能收回一些成本，像秦时明月和不良人授权拍真人剧也是一个不错的模式，有些动画公司还将动画播放权卖到国外赚取版权费，同时一些优秀的动画作品会得到一些国家奖项的奖金，政府的扶持也会给予一定的资金支持。综合下来，只要动画公司能够制作出优秀的作品，盈利将变得简单。

2. 对知识产权的重视，实现多样化发展，

形式永远都是载体， 内容才是核心的竞争力。当下优质IP资源往往被巨头企业先行抢占注资， 对于中小型企业来说， 认清现实找准出路才是是关键。保证原创IP质量， 缩短IP孵化周期， 提高IP孵化效率， 多平台上线、多渠道宣传赚取点击率， 积累粉丝群是目前中小公司试水的最好方式。而对于已拥有巨大粉丝规模的IP来说， 将影视、游戏、衍生品等业务打通，通过多种文化创意产品的跨领域经营来带动整体娱乐产业生态。

最后，我们还应加强新媒体动漫出版运营机制创新研究。与传统动漫相比，新媒体动漫在出版运营上具有独特的时代性，尤其随着近几年数字产业快速发展，新媒体动漫应充分发挥新媒体高效率、节约性、电子化的特点，在版权制度上要强化对新媒体动漫知识产权维护，建立以“动漫订阅为根据，以周边产品销售为主导”的新型动漫出版运营模式，促进我国动漫行业整体健康稳定发展。

三、结语

动漫产业新的发展方向， 渠道和终端在不断地融合、创新、统一。不难看出动漫产业向着大众化方向发展， 加上越来越多支持国产原创作品的网络平台的出现， 各大视频网站都有动漫条目，如爱奇艺、腾讯动漫，漫画类如有妖气、漫漫等为国内动漫作品的原创事业做出了很大的贡献， 为许多志在创作动漫作品的爱好者和相关从业者提供了一条展示自己的创意与能力的通道。而随着中国互联网的蓬勃发展下，一批优秀动画企业正在崛起并持续壮大，在市场的开拓以及政府的大力支持，中国的动漫产业将会不断发展壮大，成为中国人的骄傲。

基金项目：湖北省教育厅2016年人文社科项目（项目编号：16G233）《移动互联时代基于动漫产业链的漫画产业商业模式创新研究》阶段性成果。