翟卫兵

近年来，随着信息技术的不断进步，以网络技术为载体的一种新的媒体形式出现并快速发展，被社会广泛使用。先进信息技术催生下的多种新兴媒体使人们对传媒的选择与接触方式发生了相应的转变，主流媒体正面宣传的环境受到了巨大的冲击。当前社会上充斥着多元的价值观念，基层党建工作的传播过程中需要遵循何种规律，如何运用信息技术加强党员教育管理、改进传统党建工作模式，提高新时代党建工作的实效性，这已成为党建工作面临的一项重要课题。本文从党建思想政治教育工作出发，对新媒体在推动企业党建工作中的优势进行了探讨，旨在通过新媒体扩大党建宣传和党员学习教育的覆盖面，提高参与度，为党员构建方便快捷的移动学习平台。

一、新媒体的发展现状和特点

随着市场经济的不断发展，网络技术和信息消费已成为当前国家战略发展的重点领域。截至2017年12月，我国网民数量达到7.72亿人，全年共计新增网民4074万人，其中手机上网用户规模达到7.53亿人，与2016年相比增加了5374万人。新媒体依托于互联网和移动通信技术的创新，日益呈现出网络化、全球化、全民化、移动化、融合化、社会化的发展特征。

（一）传播方式双向化

传统媒体通常需要特定的对象进行信息的发布，并且时间相对来说较为固定，发布者只能单方面地发布信息，受众缺乏有效的渠道对其信息进行有效的反馈，这种传播方式为单向的、线性的，传播效果并不理想。……