张启鹏

【摘 要】随着移动互联网的普及，新媒体迅猛发展。报纸作为传统纸质媒体，在新兴媒体的冲击下，面临严峻的挑战。如何应对新媒体的挑战，传统媒体都在努力探索，谋求新的发展之路。

【关键词】传统媒体；新媒体；转型策略

新媒体的蓬勃发展给传统媒体，特別是纸质媒体带来空前的挑战。数据显示，报纸广告市场自2012年进入负增长开始连续萎缩，2017年同比大幅下降32.5%。而互联网广告的发展，与传统媒体的颓势相比，却是另一番景象。2015年中国互联网广告经营额达1775亿元，首次超过电视媒体广告收入。2016年中国互联网广告经营额达到了2305亿元。2017年，中国互联网广告继续呈现快速增长势头，增幅达12.4%。面对纸媒市场的萎缩，传统纸媒也在积极寻求新媒体环境下的转型之路。

其实，传统纸媒有新媒体不具有的优势，并且能够通过新媒体的一些优势发展自己。遵循做大做强优势，运用新媒体弥补自身短板的思路，也即通过媒介融合拓展自身发展空间。

一、进一步树立传统纸媒的权威性

在日本，报纸之所以仍然是媒体中的领头羊，其原因还在于报纸所报道的信息质量很高，报纸“准确、公正、责任”这三点博得了人们极高的信赖度。在我国亦是如此。新媒体信息良莠不齐，虚假新闻、炒作、谣言等层出不穷，扰乱人们的视听和判断。云南某火电厂引发“癌症村”、“金庸被死亡”、张海迪拥有日本国籍、“7·23”动车事故政府天价赔偿外籍旅客、闫德利被侮成“艾滋女”等网络假事件，不仅扰乱了人们对事实的判断，而且伤害了当事人和民众的情感。……