彭绍杰

【摘 要】在网络空间中，现实生活中的阶层观念被淡化，代之以个体聚合的“群体智慧”。这种“智慧”一旦被有意擘画的个人与组织进行舆情煽动抑或被不明就里的“乌合之众”加以情绪扩充，就会形成伪舆情的合力，足以吞噬事情的真相。本文利用偏好分层理论对网络伪舆情的传播行为进行路径分析，对其行为背后的动能因素和变化规律进行探求，为伪舆情研判找到传播学的依据。

【关键词】网络伪舆情；偏好分层理论；传播路径

一、网络伪舆情的概念及相关研究

“网络伪舆情”概念目前并未有一个标准的界定，最早由学者宋长青于2009年提及， 文中并未对“伪舆情”做出相关定义，只是提出了一个合理化的建议，即警惕“伪舆情”现象的出现会干扰到政府的相关决策。[1]学者刘勘、朱怀萍、胡航于2011年进一步研究了网络伪舆情的特征，提出“网络伪舆情是一些有组织的公司或个体，利用互联网散布虚构的或歪曲事实的信息和言论，引导公众表现出具有明显倾向性的情绪、意愿、态度和意见的总和。” [2]学者方付建从突发事件网络舆情角度，揭示突发事件伪舆情现象，认为突发事件发生后，网民群体或个体，基于某种利益的范畴，会制造出与事实相背离的观点，表现为伪舆情。

以上的观点都有其合理性，但也有一定的片面理解，故而笔者将“网络伪舆情”定义为某些组织机构、社会群体或个人基于利益的最终获取与否，而刻意发布或传播的，携带虚假、夸大、片面等特征的含有一定错误信息因子的网络信息。……