胡霜

摘 要 蚂蚁森林作为互联网+模式的新兴公益方式，具有即时性与高效性。青年处于一个不断变化开放新鲜事物层出不穷的社会，他们愿意接受新鲜事物且接受度高的特性，易于与蚂蚁森林发生化合反应。针对这种文化现象，采取问卷调查的方式，以数据分析角度来剖析线上公益的方式对青年行为方式与价值观的影响。

关键词 蚂蚁森林 调查法 环保意识 绿色消费

中图分类号：G775 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.05.068

The Influence of Online Public Welfare on Behavior and Values of Youth

——Taking ant forest as an example

HU Shuang

（Central China Normal University， Wuhan， Hubei 430079）

Abstract As a new mode of public welfare forest ant Internet plus mode， with immediate and effective. Young people are in an endless variety of new and open society， they are willing to accept the new and high acceptance of the characteristics， easy to react with the ant forest. In view of this cultural phenomenon， a questionnaire survey is taken to analyze the influence of online public welfare on the behavior and values of young people by means of data analysis.

Keywords ant forest； survey method； environmental awareness； green consumption

1线上公益当前发展情况与数据分析

（1）蚂蚁森林形式上类似于多年前出现的QQ农场，都是通过虚拟种植的方式，并都加入了好友互动，用相互偷菜或者偷取能量的方式促使用户对其提高兴趣并沉迷其中。但蚂蚁森林的魅力远不止于此，它吸引用户的最大优势是，每当用户种成一颗虚拟的树，蚂蚁金服将联合公益组织在荒漠地区种下一颗真实的树，让这些树来保护当地的生态环境，并且每棵树拥有独一无二的编码。用户虚拟的树竟然成为了一颗真实的树，并且这棵树将永远属于用户个人，让虚拟落实于现实的方式成为一种新的公益方式。蚂蚁森林上线半年，参与的人数超过6000万，至今蚂蚁森林上线一年，用户超过2.3亿，累计种树超过900万颗。全国两亿人一起种树，这在过去是无法想象的，蚂蚁森林显然已经成为新的、流行的、参与度极高的一种公益形式。且通过对青年对于线上公益活动方式的了解情况、以何种方式了解到线上公益活动及对其了解程度如何、青年参与“碳减排”活动的情况、以蚂蚁森林为代表的线上公益活动对青年生活习惯、消费方式的影响、青年对以蚂蚁森林为代表的线上公益的看法层层递进的问题进行数据收集与分析进行探讨。……