赵琳娜

摘要：随着经济的迅猛发展和大众审美意识的提升包装设计已经成为现代设计中倍受关注的焦点，除色彩、图案、结构等因素外包装设计中的版式也越来越引起大众的关注，对于包装设计的成败起着至关重要的作用。

关键词：包装设计；版式设计；应用

一、包装设计及版式设计概述

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计风格各异，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等，设计形式更是多种多样。

所谓版式设计，就是在版面上，即限定的空间平面里，将所要传达的内容通过对有限的视觉元素进行排列组合，使理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。其设计范围极其广泛，可涉及到报纸杂志、书籍画册、广告招贴、产品样本、唱片封套、挂历、包装、网页等平面设计的各个领域。

二、包装设计中版式设计的应用类型

包装设计对于产品一直有着不可忽视的重要性，就好比给产品披上了一件外衣一样，优秀的包装设计就是那件漂亮的衣服能够吸引消费者的目光，优秀的包装设计很多，它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区，但共同点是他们所采用的包装设计的版式类型是大同小异的，归结起来有如下几种类型：

（一）主体独立式

主体独立式的包装版式设计是指设计师根据产品的属性等特点创造出视觉图形，然后把它做为包装设计的主体，通常的处理方式是把视觉主体居中，但很多时候也会略有偏移。这种版式的优势是容易创造出较强的视觉冲击力，且易于传播和延展使得产品在众多同类产品中标新立异，此类版式包装多为饮品类产品包装。

（二）色块区分式

色块区分式的包装版式设计是指设计师用色块或者图片把版面分成两个或两个以上的面，一般情况是一部分色块用来展示图片（主视觉部分）另外的色块用来排列产品，此类版式包装多为五谷类和日用品產品类包装。

（三）包围式

包围式的包装版式设计是指设计师为了突出包装上的主要文字信息，用众多图片元素将其围绕起来，这种包装设计版式能够使产品名称或标志更加突出，且围绕的元素多采用花纹，文艺清新具视觉吸引力。

（四）局部放大式

局部放大式的包装版式设计是指把主体图形隐藏一部分，只展示图形的局部，这个局部通常是产品最具代表性的一部分，只展示一部分给受众令人有无限想象的空间。

（五）文字式

文字式的包装版式设计是指画面中没有任何图片元素，设计的全部内容均由品牌的logo、产品名称、或者icon等组成，这种设计在护肤、化妆品行业应用较多，纯文字版式简约、清新给受众不一样的视觉感受。

（六）图文组合式

图文组合式的包装版式设计是指画面中由图片和文字两种元素构成，这种版式比较灵活，主视觉不只由一个独立的主体构成，而是一些分散的元素，文字信息根据这些图片元素和画面的整体感觉进行排列，最终达到协调统一的效果，此类版式包装多应用于饮品或西点类包装。

（七）局部镂空式

局部镂空式的包装版式设计即有些品牌为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分做镂空处理，然后用透明的PVC膜封起来，而包装的图片和文字信息就在其余没有镂空的地方展示出来，这种形式多用于日化产品中。

（八）徽标式

徽标式的包装版式设计即把画面的视觉主体设计成一个类似徽章的图形，这种版式多用于一些进口产品的包装中，因为徽标式自带复古、高贵属性因此受到大众和设计师的青睐。

三、包装设计中版式设计的作用

一款优秀的包装不仅仅表现在它的色彩、图形、结构等方面，版式的设计也不容忽视，好的版式可以为包装增色不少，具体说来版式设计在包装设计中有以下作用：

（一）提升包装设计的审美价值

一款包装即使它拥有华丽的色彩，极富创意性的图案和人性化的外形结构但如果不注重版式设计，整个包装编排杂乱无章也不会显得这款包装设计有很高的审美价值；相反，如果一款包装在色彩、图案、结构等方面均很出色同时又注重包装的版式设计那么这款包装从整体上会给人一种视觉美感，从而也提升了整体包装设计的审美价值。

（二）增强包装的视觉冲击力

现在市场上同类产品的竞争非常激烈，想要在众多同类产品中脱颖而出必须要找到产品的卖点，现在大多数产品把卖点放在产品的包装上，那么如何让包装最大限度的吸引消费者的眼球成了关键，由此看来包装的版式设计至关重要，优秀的版式设计可以有效搭配好文字，图案及色彩的关系，使产品的特点得到放大从而增强包装的视觉冲击力。

（三）使包装设计融入趣味性

随着大众审美意识的不断提升，一些常规的包装设计已经很难走进消费者的视线，一些趣味性包装恰恰能够迎合消费者的好奇心。趣味性包装不仅体现在包装结构的趣味性很大程度上更体现在包装的版式设计上，如局部放大式的包装版式设计把主体图形隐藏一部分，只展示图形的局部，这种版式设计变会使消费者对没有展示的那一部分产生无限的遐想，相比那些将全部主体图形进行展示的包装有了更多的趣味性因素。

结语

版式设计在包装设计中的影响力显而易见，设计师关注版式设计为包装设计带来的视觉冲击力，消费者关注包装设计中版式设计的趣味性，由此看来，一款包装的成败很大程度上取决于包装的版式设计，合理的版式设计可以提升产品包装的审美价值，反之则会使产品包装的审美价值大打折扣。

参考文献：

[1]魏洁，包装设计.中国建筑工业出版社，2010

[2]王安霞，产品包装设计.东南大学出版社，2009

[3]佐佐木刚士，版式设计原理.中国青年出版社，2007

[4]王勇，边卓，周雅铭，版式设计.中国民族摄影艺术出版社，2011