马晓辉

【摘要】基于swot分析方法对内乡县衙自身的资源和文化旅游产品的开发现状，发现内乡县衙现有文化旅游产品开发的具有资源丰富、交通便利等优势，产品单一、体验性不足等劣势，文化旅游需求的增加等机会和同类旅游产品的替代性竞争威胁。

【关键词】SWOT分析 文化旅游产品

内乡县衙博物馆位于河南省南阳市内乡县，最早能够追溯到公元1304年，横跨元朝、明代、清朝和中华民国，到现在已经有700多年的历史，现存建筑是清代官衙建筑规制的代表，又受最后一次修葺人章炳焘的影响，将长江南北的建筑风格融为一体，既有北方的大气磅礴之势又有南方的婉约闺秀，具有超高的建筑文化内涵。

一、内乡县衙文化旅游产品优势分析

1.资源丰富

内乡县衙博物馆文化旅游资源丰富，具有丰厚的建筑文化、官德文化、楹联文化等，种类多样，文化内涵丰厚，具有极高的文化价值、观赏游览价值。为内乡县衙文化旅游产品开发提供了资源优势。再者南阳市文化底蕴深厚，内乡县周边有很多优质旅游资源，如宝天曼自然景区、南阳市的南阳府衙、花洲书院等自然和人文旅游资源，有利于联合开展文化旅游，实现共赢。

2.交通便利

内乡县衙博物馆位于河南省南阳市西南方，地处陕豫鄂三省交界处，交通方便，游客到内乡县衙博物馆旅游的可进入性极佳。南阳姜营机场已开通16条航线。内乡县火车站虽是小站，但是北上到北京南下到东莞，东去到达南京等沿海地带，交通十分便利。而且2016年开始动工的郑万高铁，途径南阳市，预计于2019年开通。内乡县的高速公路交通也是四通八达很方便，像312国道、沪陕高速和二广高速等交通便利，非常符合当代人们自驾游的热潮。

二、内乡县衙文化旅游产品劣势分析

1.体验参与性不足

内乡县衙文化旅游产品开发的层次低，而且体验参与性的文化旅游产品少。现在内乡县衙的文化旅游产品以静态观光为主，能够让游客参与进而体验的产品寥寥无几。游客只能以参观和讲解员的解说的形式，大概了解其中的文化，整个过程相较枯燥乏味，缺乏生动性、普通游客很难留下较为深刻的印象。

2.文化旅游产品单一

内乡县衙作为博物馆，并没有很好的抓住利用好各个节日节事活动，比如说世界读书日，联合当地学校，借助此节日举办以县衙文化相关或周边主题读书分享会，既能起到科普教育的效果又能进行自我宣传，还可以丰富自己的文化旅游产品，但是内乡县衙只是简单地、随机的赠送书籍给若干游客，没能借助节日丰富自己的产品。

3.宣传促销力度不足

内乡县衙博物馆2016年在宣传推广上的支出为181万元，由此可以看出内乡县衙博物馆每年投入旅游宣传经费的不足。内乡县衙博物馆的宣传次数较少、宣传方式大多是选择高速公路的广告牌这种比较落后宣传方式，此外，内乡县衙博物馆文化旅游产品宣传促销方面的不足，在网络化宣传促销方面应用非常少，投入力度远远不够；其次对于文化旅游活动的宣传不足，内乡县衙景区每年立春都会举办“打春牛”活动，打春牛是封建时代每年立春时官府举办的一项劝农桑的政务活动，是官德文化和当地风俗的典型代表，但是内乡县衙在这行活动的宣传力度上不够，没能借助此项活动扩大内乡县衙的名气。

三、内乡县衙文化旅游产品机遇分析

1.文化旅游需求的增加

随着人们经济收入的增长，人们对待事物的看法不断发生改变，旅游者的需求也是随之变化，人们对于精神层次的需求让人们对文化类、休闲类、乡村类、生态类的旅游产品的需求正逐年加大，让人们难以忘怀的文化旅游，求知审美开始成为人们选择的重点。而且旅游者旅游的次数也在不断地增加，旅游者的年龄群体也在不断地拓宽，整个文化旅游群体在不断地扩大，非常适合不断地开展各式各样的文化旅游产品，增强创新意识，是深入发展文化旅游的极佳时机，也符合文化旅游发展的趋势。

2.政策优势

南阳市对内乡县衙博物馆的发展大力支持，在《南阳市旅游产业“十三五”发展规划》中把内乡县衙的發展纳入其中，对内乡县的内乡县衙和宝天曼等4A级景区联合起来称为内乡宝天曼生态文化旅游区，增加投资3.5亿元，按照5A级景区的标准，在内乡县衙周边依托内乡县衙的官德文化、楹联文化、廉政文化建设与之相匹配的集休闲、娱乐、餐饮于一体的历史文化街区和游客服务中心，力促内乡县衙博物馆创5A级景区。因此内乡县衙现在受到政府的关注，是发展文化旅游的极佳时间。

四、内乡县衙文化旅游产品威胁分析

1.同类旅游产品的替代性竞争

不同类型的旅游资源各具特色，在文化旅游产品开发时威胁相对较小，但是同质类旅游产品之间存在着替代性竞争。内乡县衙博物馆与南阳市府衙（位于南阳市民主街）具有非常强的竞争关系。南阳府衙始建于公元1271年，同样具有深厚的官德文化，推出的产品打出的名号都差不多，且南阳府衙位于南阳市，人们在南阳旅游时更加方便，南阳府衙由于区位优势更具有竞争力。

2.旅游者需求的改变

随着社会的不断发展和进步，人们不再只追求物质生活，也越来越注意精神需求，根据现在市场上的旅游产品的可以看出，旅游者的出游是处于审美和精神生活的需求，追求的是文化的享受。旅游产品已经不仅仅是游山玩水，更多的是深层次的满足人们精神的旅游产品。内乡县衙所提供的建筑遗址观光、简短粗略的知县审案表演展示和附在表层的文化内涵讲解已经不能满足到访游客的需求。

3.旅游人才匮乏

在衙署文化旅游产品开发中，内乡县衙相比南阳府衙来说，在衙署文化内涵的研究上更优秀，但是由于旅游从业人员缺乏专业人才，造成对开发的文化旅游产品中文化内涵赋予的不够深厚，不能更深入透彻的展现内乡县衙的官德文化等，因此内乡县衙博物馆非常缺乏能够设计文化旅游产品、进行景区规划设计、以及进行产品营销促销等方面专业人才。

结论：内乡县衙景区应当要抓住机会，结合自身的资源优势，内乡县衙博物馆文化资源深厚，现在的旅游者更加注重旅游中的文化和精神感受，内乡县衙应抓住现在市场趋势，深度挖掘文化内涵，借助现在科技的发展，更好的进行产品展现，不断增强旅游产品给游客带来的趣味性和体验感；利用各种新型媒体渗人性的进行旅游营销宣传，树立自己的独特的品牌。

参考文献：

[1]肖忠东.我国文化旅游产品的系统开发[J].吉首大学学报（社会科学版），2000，（01）：48-51.

[2]李玲.文化旅游产品开发的冷思考[J].社会科学家，2010，（04）：97-99.

[3]内乡县衙博物馆官网www.nxxy.cn.